臨近年關(guān)，“漲價(jià)潮”再次涌起。在大宗原料持續(xù)上漲的情況下，家電行業(yè)“漲”聲一片。

“前幾天，我去安貞附近的蘇寧，想著年底了，趁著促銷活動(dòng)想買一臺(tái)冰箱，但沒想到價(jià)格上漲了不少，售貨員告訴我，今年所有的家電都上調(diào)了價(jià)格。我看上了一款某品牌的冰箱，漲了300多，有點(diǎn)接受不了。”家住北京市朝陽區(qū)北三環(huán)櫻花園小區(qū)的王女士告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

記者近日來到了北京三元橋附近的購(gòu)物商城，一位售貨員告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，漲價(jià)的產(chǎn)品基本上是新款冰箱、電視、洗衣機(jī)等，一些比較老舊款式價(jià)格沒怎么變，原材料上漲了，產(chǎn)品肯定也會(huì)跟著漲價(jià)。

原材料大幅上漲

記者梳理資料發(fā)現(xiàn)，近一段時(shí)間，TCL、海信、格力、美的、海爾等多個(gè)家電品牌發(fā)布了漲價(jià)通知書。

記者注意到，TCL給全體經(jīng)銷商發(fā)布的一封信寫道：“從2020年7月以來，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等主要原材料上漲35%以上（其中冰箱發(fā)泡用黑料和白料漲幅超過60%，鍍鋅板、電解銅漲幅超過40%。同時(shí)，物流成本也在不斷上漲，導(dǎo)致公司各項(xiàng)成本不斷攀升。”

此外，海信空調(diào)發(fā)給經(jīng)銷商的信件也顯示，由于上游大宗原材料價(jià)格持續(xù)快速上漲，制造成本不斷攀升，空調(diào)行業(yè)已全面呈現(xiàn)出漲價(jià)態(tài)勢(shì)，公司決定自1月10日起上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格。海信空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，調(diào)價(jià)產(chǎn)品主要為平價(jià)系列，提價(jià)幅度約10%。

去年12月底，格力電器也發(fā)布通知稱，自2020年12月15日起進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)價(jià)，其中新國(guó)標(biāo)掛機(jī)漲價(jià)100元，新國(guó)標(biāo)柜機(jī)漲價(jià)200元。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，在線上市場(chǎng)中，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達(dá)27%；洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn)；空調(diào)行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%。在線下市場(chǎng)中，彩電均價(jià)4717元，同比增長(zhǎng)21.5%；洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)8.2個(gè)百分點(diǎn)；空調(diào)行業(yè)均價(jià)3837元，同比上升9%。

某企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，塑膠原料價(jià)格跟歷史平均來比有百分之三四十的增長(zhǎng)，跟2020年年初最低點(diǎn)來比，漲了將近一倍。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)張劍鋒在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，家電價(jià)格上漲，一方面，受疫情影響，海外制造幾乎陷入了癱瘓狀態(tài)，全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈緊張，尤其是大宗商品，例如鋼材、鋼板、銅材等基礎(chǔ)性材料供應(yīng)緊張，有的原材料甚至要依賴國(guó)內(nèi)生產(chǎn)；另一方面，我國(guó)在疫情恢復(fù)后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到了快速回暖，新一輪的物價(jià)包括生產(chǎn)資料的價(jià)格存在上漲動(dòng)力。在家 電板塊，受到疫情影響，健康生活類家電產(chǎn)品熱銷，例如消毒柜、空氣凈化器等。

張劍鋒說，上游材料上漲，也勢(shì)必會(huì)帶來企業(yè)成本壓力，所以在這種情況下，有些家電產(chǎn)品出現(xiàn)漲價(jià)也符合市場(chǎng)規(guī)律。上游材料上漲，也勢(shì)必會(huì)帶來企業(yè)成本壓力，所以在這種情況下，有些家電產(chǎn)品出現(xiàn)漲價(jià)也符合市場(chǎng)規(guī)律。

銷量大幅上漲

“這些白、黑電漲了這么多，銷量怎么樣？會(huì)有人買嗎？”記者問。蘇寧易購(gòu)一位銷售員告訴記者，雖然今年家電上漲了不少，但今年受到疫情影響，就拿北京來說，北京要求就地過年，很多年輕人回不了家，電視、廚電、生活電器類的產(chǎn)品銷量比較火爆。

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年一二線城市家電配送量上漲了30%，線上三四線及農(nóng)村地區(qū)的銷量上漲60%，目前全網(wǎng)銷量增長(zhǎng)已超六成。很多年輕消費(fèi)群體由于不回家過年，都把家電作為禮物送給親戚朋友。

記者在實(shí)地采訪中也了解到，冰箱、廚電需求量較大，從品牌來看，創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等品牌呈上升趨勢(shì)。尤其是受到疫情沖擊，不少線下補(bǔ)習(xí)班停課，線上教育培訓(xùn)火爆。

有業(yè)內(nèi)觀察者認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí),中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占比提升，也提升了家電產(chǎn)品的均價(jià)。白色家電市場(chǎng)2020年還迎來了“最貴雙11”，京東家電去年9月發(fā)布的冰洗行業(yè)白皮書則顯，2020年上半年，京東冰洗烘高價(jià)位商品銷售額增長(zhǎng)超過50%。

根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始，號(hào)稱“消洗三劍客”的消毒柜、洗碗機(jī)、洗菜機(jī)銷量上漲133%。

一位消費(fèi)者告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者：“當(dāng)前不少家電價(jià)格上漲，一般來講，雖然老百姓買家電是剛需，但如果價(jià)格不降反升，價(jià)格超出了我的心理預(yù)期，那么從我的角度來說是不會(huì)購(gòu)買的。”

那么，未來一段時(shí)間，黑白電價(jià)格會(huì)是怎樣的一個(gè)趨勢(shì)？張劍鋒認(rèn)為，如果海外疫情短時(shí)間還不能得到有效控制，那么全球產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)還更長(zhǎng)時(shí)間，也需要一段過程。此外，從我國(guó)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)和高質(zhì)量發(fā)展大環(huán)境來看，短期內(nèi)價(jià)格仍然維持當(dāng)前態(tài)勢(shì)，價(jià)格回歸正常仍需時(shí)間，除非出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)性因素，到那時(shí)，整個(gè)家電價(jià)格會(huì)有所回落。
 

(關(guān)鍵字：原材料上漲 家電行業(yè)迎來“漲價(jià)潮”)