老齡化形勢(shì)可控，總體消費(fèi)模式改變

中國(guó)第七次人口普查結(jié)果顯示，年齡60歲以上人口為2.6億，占總?cè)丝诘?8.7%。與第六次人口普查（2010年）相比，60歲以上人口增加了8640萬(wàn)人，占比增加了5.4個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)人口老齡化是國(guó)家發(fā)展的正常趨勢(shì)，而且全球很多其他國(guó)家也面臨著類似的老齡化趨勢(shì)。老齡化的進(jìn)程過(guò)快才是最大的挑戰(zhàn)，老齡人口占比從7%的淺度老齡化過(guò)渡到14%的深度老齡化社會(huì)，法國(guó)用了126年、英國(guó)用了46年、德國(guó)用了40年、日本用了24年。但是國(guó)家的推動(dòng)性政策還有很大的空間，日前也推出了三胎的政策，所以人們不必對(duì)此過(guò)于擔(dān)憂。但是值得人們注意的是隨著老年人口的增加，中國(guó)的總體消費(fèi)模式將會(huì)在未來(lái)的幾十年內(nèi)發(fā)生改變，對(duì)此下文將對(duì)老人們進(jìn)行了消費(fèi)的行為分析。

老年人可支配收入提升，購(gòu)買(mǎi)意愿加強(qiáng)

可支配收入的多少是影響消費(fèi)者的一大重要因素。一般來(lái)說(shuō)，退休老人的主要收入來(lái)源是退休金和儲(chǔ)蓄。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)可以得知，在2019年，我國(guó)共發(fā)放退休金達(dá)到了49228億元人民幣。如果將這些退休金平攤至1.2億的退休人員手中，平均每人的退休金每月可達(dá)3000+元人民幣，相較2018年同比增長(zhǎng)5.7%。根據(jù)公開(kāi)調(diào)研資料顯示，在受訪的1051位老人的調(diào)查中，老年人的年均支出為22600元人民幣，這高于2017年人均消費(fèi)支出18322元人民幣，這一調(diào)查結(jié)果與樣本偏向一、二線城市有關(guān)，但是整體趨勢(shì)顯著，即老年人的平均支出隨著國(guó)家發(fā)展日漸提升。

現(xiàn)有老年人預(yù)期的消費(fèi)增長(zhǎng)主要來(lái)源于剩余的養(yǎng)老金收入或儲(chǔ)蓄。據(jù)調(diào)查，71%的退休受訪者擁有至少10萬(wàn)元人民幣的儲(chǔ)蓄或投資，而39%的退休受訪者擁有至少25萬(wàn)元人民幣的儲(chǔ)蓄或投資。這一調(diào)查還顯示，將近40%的受訪者愿意在退休期間使用自己的儲(chǔ)蓄。

60-70后消費(fèi)潛力待挖掘，新想法接受程度偏高

在本次人口普查的結(jié)果中可以發(fā)現(xiàn)15-59歲的人群比例在63%，相較10年前下降了6.8%。但是其中45-59歲的人口的占比尚未公布，此區(qū)間為1962年-1976年計(jì)劃生育開(kāi)始之前的第二次生育高峰誕生的人群，預(yù)計(jì)隨著這批60后和70后的占比逐漸增加，整體老年人的消費(fèi)水平也會(huì)隨之增強(qiáng)。60后和70后是中國(guó)改革開(kāi)放期間第一批處于勞動(dòng)年齡的人，所以他們擁有的財(cái)富相較前幾代人也就更多。雖然1960年前出生的消費(fèi)者更加節(jié)儉、對(duì)價(jià)格敏感，并且不太愿意接受新的想法。但是，60和70后的消費(fèi)者這一想法有所改觀，正如國(guó)家統(tǒng)計(jì)報(bào)告中提到的：高質(zhì)量老年人的占比有所提升。這一轉(zhuǎn)變也使得老年人對(duì)新興品類、新品牌、以及新設(shè)計(jì)的接受程度也逐漸提高，在接受新想法和有較高儲(chǔ)蓄的情況下，消費(fèi)的熱情相較之前的老人也會(huì)更高。調(diào)查中顯示56-59歲的退休人員的年度支出為26306元人民幣，比75-79歲之間的退休人員的年度支出高出39%。除此之外，調(diào)查顯示更年輕的退休人員在娛樂(lè)和日用品上花費(fèi)更多，“享受”的風(fēng)潮在老年人群中刮起。

在疫情促進(jìn)下，老年人在購(gòu)物時(shí)最關(guān)注產(chǎn)品健康屬性

隨著科技及醫(yī)療的進(jìn)步，人們的壽命得到了延長(zhǎng)。但是于此同時(shí)，慢性病人群的占比也在逐步擴(kuò)大，這也是中國(guó)醫(yī)療費(fèi)用支出的一大重要原因。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)總體醫(yī)療開(kāi)支中，慢性疾病治療占比達(dá)到了70%左右，這一占比還會(huì)逐漸提升。隨著老年人的知識(shí)水平逐漸提升，老年人健康保健意識(shí)也逐漸加強(qiáng)。在新冠疫情這根“導(dǎo)火索”的警示下，老年人在維系健康方面有著更高的消費(fèi)意愿。

老年購(gòu)物五大選擇，企業(yè)升級(jí)五大方向

這種種的國(guó)內(nèi)形勢(shì)也對(duì)家電產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展形成了引導(dǎo)作用，由于老年人可支配收入的提升，對(duì)于有獨(dú)特功能家電的訴求也會(huì)有一定程度上的提升，具體可分為以下幾類。

1.便捷操控類家電：在老年人日常使用中，尋找遙控器、不知設(shè)備如何操控成為產(chǎn)品使用的一大痛點(diǎn)，為此很多企業(yè)推出了可以智能操作的產(chǎn)品，可以通過(guò)手勢(shì)、語(yǔ)音、手機(jī)APP等方式進(jìn)行設(shè)備控制，用說(shuō)一句話的功夫就可以省去多項(xiàng)操作。將多種智能產(chǎn)品進(jìn)行串聯(lián)便形成了全屋智聯(lián)解決方案。比如煙機(jī)、灶具間的煙灶聯(lián)動(dòng)，或是語(yǔ)音智能中樞，設(shè)計(jì)房屋內(nèi)場(chǎng)景模式，根據(jù)時(shí)間段進(jìn)行燈光的自動(dòng)調(diào)節(jié)；新風(fēng)、音響等設(shè)備的自動(dòng)開(kāi)啟。通過(guò)設(shè)備聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)一鍵多項(xiàng)操作。甚至可以做到產(chǎn)品的自主學(xué)習(xí)，根據(jù)用戶的日常使用習(xí)慣進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化，如熱水器的記憶溫度、掃地機(jī)的自主巡航等等。

2.家務(wù)分擔(dān)類家電：老年人在做家務(wù)時(shí)多少會(huì)有些力不從心，對(duì)此洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、掃地機(jī)、擦窗機(jī)器人等家電就成為了首選。隨著技術(shù)革新，此類產(chǎn)品的痛點(diǎn)得到一一的解決，做到了效率高、效果好，讓老年人擺脫家務(wù)困擾。

3.安全防護(hù)類家電：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)加入一些貼合用戶使用習(xí)慣的功能可以極大方便使用，比如用戶在做飯后可能會(huì)忘記關(guān)火，釀成大禍。這時(shí)防干燒的灶具就可以派上大用場(chǎng)，通過(guò)多點(diǎn)溫度監(jiān)測(cè)，甚至是重量感應(yīng)實(shí)現(xiàn)自主關(guān)火等保護(hù)性操作。在洗浴時(shí)，為了用戶的安全，電熱水器加入了無(wú)電沐浴功能，在加熱后自動(dòng)斷電；燃?xì)鉄崴�器加入了CO防護(hù)，一些企業(yè)還推出了報(bào)警器功能，如若老人在浴室中出現(xiàn)突發(fā)事故可以報(bào)警，通知家人。在日常生活中可以佩戴智能手環(huán)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)健康等情況。

4.保健養(yǎng)生類家電：保健類產(chǎn)品一直是老年人的鐘愛(ài)，除了平時(shí)喝茶外，用養(yǎng)生壺煮一份粥品也是非常好的選擇。除了在飲食上的注意，購(gòu)買(mǎi)按摩儀等設(shè)備也可以做到舒筋活血、緩解疲勞，達(dá)到預(yù)防慢性病的效果。

5.健康呵護(hù)類家電：在健康成為熱詞的當(dāng)下，老年人也愈加重視，而且由于社區(qū)管道老化，老年人的飲水問(wèn)題也急需解決，凈水器就成為了解決這一難題的首選。在此基礎(chǔ)上，消毒柜、果蔬清洗機(jī)也讓病不再口入。擁有抑菌的熱水器也可以在洗澡時(shí)保護(hù)老年人的皮膚免受侵害。

這些已有功能或是需要升級(jí)的功能都將成為企業(yè)未來(lái)宣傳的重地，盡早布局、搶占風(fēng)口也將是企業(yè)首選。

(關(guān)鍵字：人口老齡化形勢(shì)分析及對(duì)家電功能趨勢(shì)影響)