國美在線董事長兼CEO牟貴先卸任CEO，轉(zhuǎn)由國美集團(tuán)高級副總裁李俊濤替代,與此同時，國美集團(tuán)另一位老將副總裁兼新聞發(fā)言人何陽青也調(diào)任為國美在線COO。原國美線下副總裁、負(fù)責(zé)國美全國供應(yīng)鏈采購工作的宋林林為國美在線副總裁。

整合電商業(yè)務(wù)

李俊濤昨天表示，此次國美集團(tuán)選擇長期從事國美線下業(yè)務(wù)的老將履新國美在線，就是要徹底實(shí)現(xiàn)國美線上線下資源的整合。

何陽青表示，不久前國美剛剛宣布了上市公司收購非上市公司的計劃，力圖實(shí)現(xiàn)國美旗下所有實(shí)體門店的整合。與此同時，國美內(nèi)部的另一大變革就是對線下業(yè)務(wù)與線上業(yè)務(wù)全面實(shí)現(xiàn)整合，讓國美在線能夠充分享受到國美集團(tuán)在采購、營銷、倉儲、物流、售后服務(wù)等各方面的資源，形成合力優(yōu)勢。

死磕京東

李俊濤稱，2011年成立以來，國美在線通過用戶體驗(yàn)、供應(yīng)鏈、物流服務(wù)、無線端等全面優(yōu)化與提升，打造行業(yè)一流電商品牌，以遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的增長速度，躋身B2C電商前五。未來兩年，國美在線自營和平臺、PC和無線端都將成為B2C行業(yè)效率最高、成本最低的電商平臺，供應(yīng)商優(yōu)先合作的平臺，消費(fèi)者購物選擇的指向性平臺，實(shí)現(xiàn)國美在線在資本市場價值最大化。到2017年，國美在線目標(biāo)是“再造一個國美”，實(shí)現(xiàn)年交易額超過600億，穩(wěn)居行業(yè)前三。

在提出進(jìn)軍行業(yè)前三的目標(biāo)后，國美在線近年來一直急追猛趕，最直接的表現(xiàn)就是頻繁的造節(jié)促銷。據(jù)統(tǒng)計，今年1-8月，國美在線每月至少主打一場促銷活動，不僅緊隨傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)，同時也推出諸多營銷活動，如“5·18巔峰時刻”、“7·16驚世低價”，以及近日推出的“8·3男人節(jié)”。

此外，“阻擊京東”是國美在線今年上半年營銷策略的主旋律。從去年推出的比價京東“貴就賠”，到今年“國美在線在京東總部對面的盤古大觀貼出巨幅廣告，標(biāo)語“家電618，主場在國美，對面的東東看過來，貴過你我就賠300”以及 “6·18” 推出聰明購比價系統(tǒng)。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)B2C電商市場份額占比情況，國美在線占比1.7%，排名第五。對此，國美在線方面直言，追趕者緊盯領(lǐng)先者可以成功借勢，達(dá)到更好的宣傳效果。

當(dāng)然國美在線并不是說說而已，以家電為核心品類的國美在線，8.3男人節(jié)期間，掀起又一輪家電比價狂潮。電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)生活、手機(jī)和數(shù)碼七大品類對比京東價格顯示，眾多商品價格低于京東數(shù)千元，價格差距十分明顯。

(關(guān)鍵字：國美在線 京東)