一月底，隨著包括廣東在內(nèi)的最后一批實(shí)施地區(qū)政策到期，家電下鄉(xiāng)政策正式宣告結(jié)束，家電企業(yè)如何在“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”丟掉政策“拐杖”，實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健而長(zhǎng)久的發(fā)展，成為當(dāng)下備受關(guān)注的熱門話題。

政策東風(fēng)家電行業(yè)“甘霖”普降

根據(jù)商務(wù)部最新消息，2012年全國(guó)(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7991.3萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2145.2億元，按推算，到本月底政策全面終結(jié)時(shí)，四年家電下鄉(xiāng)銷量突破3億臺(tái)已不成問題。

這其中，家電下鄉(xiāng)大省安徽的銷售額位居首位，其省會(huì)，素有中國(guó)家電第三極之稱的合肥的發(fā)展更是令人矚目。以當(dāng)?shù)佚堫^家電企業(yè)美菱為例，政策實(shí)施以來(lái)，其家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售份額一直穩(wěn)居行業(yè)前兩名。政策的利好，讓本來(lái)就擁有產(chǎn)品實(shí)力及服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)獲益頗豐，行業(yè)龍頭地位也進(jìn)一步鞏固。

然而，家電下鄉(xiāng)帶來(lái)的最大紅利，不是產(chǎn)品銷量的大幅提升，而是家電企業(yè)完善了在三、四級(jí)市場(chǎng)的布局。2010年，美菱在安徽了建立首家“長(zhǎng)虹·美菱”專賣店，短短三年時(shí)間，專賣店已經(jīng)覆蓋全國(guó)各地多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并以80%-100%的速度快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)，在未來(lái)兩年內(nèi)，“長(zhǎng)虹·美菱”專賣店在全國(guó)的數(shù)量將突破1萬(wàn)家。

專賣店的發(fā)展帶來(lái)的是產(chǎn)品陣容和服務(wù)體系的升級(jí)，從農(nóng)村家電長(zhǎng)久發(fā)展來(lái)說，美菱渠道下沉的舉措其長(zhǎng)遠(yuǎn)意義在于“漁”而非“魚”。家電專家羅清啟就表示：“政策有杠桿性，它會(huì)拉動(dòng)我們的企業(yè)去做農(nóng)村的商業(yè)或者服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如果我們的政策取消，他在農(nóng)村投入，這些配套設(shè)施都已經(jīng)建完了，就像水利工程一樣，只要向外輸水就可以了。”

消費(fèi)升級(jí)家電強(qiáng)企主動(dòng)轉(zhuǎn)型

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，政策實(shí)施以來(lái)，農(nóng)村家庭中冰箱的普及率從每百戶20臺(tái)，到每百戶60臺(tái)，政策的實(shí)施為我國(guó)家電消費(fèi)升級(jí)奠定了基礎(chǔ)�？梢哉f，中國(guó)家電市場(chǎng)，一個(gè)以農(nóng)村市場(chǎng)為主體的增量市場(chǎng)正在向以城市市場(chǎng)為主體的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。

“目前階段，冰箱行業(yè)從農(nóng)村普及型過渡到了城市升級(jí)換代階段，由過去一兩年的大幅增長(zhǎng)步入微量增長(zhǎng)階段，也是‘結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)’階段，美菱是為了適應(yīng)市場(chǎng)的新變化而進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整的。”美菱公司副總裁鄧孝輝坦言。

契合當(dāng)下家電智能、節(jié)能的潮流趨勢(shì)，美菱確立了高端化轉(zhuǎn)型的變革方向，在剛剛過去的2012年，美菱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升明顯，節(jié)能產(chǎn)品占比的銷售快速攀升，以“雅典娜”為代表的高端冰箱占比已經(jīng)接近50%。12年底，美菱耗資7.3億元打造的雅典娜豪華冰箱項(xiàng)目建成投產(chǎn)，更是確立了美菱在高端冰箱產(chǎn)品上的話語(yǔ)權(quán)。

縱向，美菱通過對(duì)節(jié)能、制冷、保鮮等技術(shù)的深度挖掘，實(shí)現(xiàn)了冰箱基礎(chǔ)性功能的突破。從50升的小冰箱到500多升的大冰箱，在每個(gè)容積段里，美菱都成功打造出一些標(biāo)桿性的節(jié)能產(chǎn)品。如BCD-560WPB，此款產(chǎn)品就成為目前國(guó)內(nèi)對(duì)開門大冰箱中少數(shù)達(dá)到一級(jí)能耗的冰箱產(chǎn)品。

橫向，美菱跨越傳統(tǒng)疆界，將技術(shù)創(chuàng)新的觸覺延伸至各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，如運(yùn)用智能語(yǔ)音技術(shù)，讓冰箱開口說話；利用汽車、飛機(jī)的風(fēng)道技術(shù)使冰箱內(nèi)部溫度更加均衡……對(duì)技術(shù)領(lǐng)域的不斷探索、創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)了美菱產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的整體提升。

目前，隨著下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，中國(guó)家電爆發(fā)式的增長(zhǎng)階段或?qū)�畫上一個(gè)句號(hào)。曾經(jīng)得益于政策春風(fēng)而蓬勃發(fā)展的中國(guó)家電企業(yè)將迎來(lái)一個(gè)“大淘洗”時(shí)代，對(duì)實(shí)力稍弱的中小型企業(yè)來(lái)說，“涸澤而漁”無(wú)疑是其即將面臨的尷尬境地。而這其中，產(chǎn)品、服務(wù)實(shí)力雄厚、掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的龍頭企業(yè)在丟掉政策“拐杖”之后，勢(shì)必迎來(lái)一個(gè)“有可為”的大發(fā)展時(shí)期。

(關(guān)鍵字：后家電下鄉(xiāng))