對于家電行業(yè)來說，以舊換新是開年來最重要的產(chǎn)業(yè)政策之一。有分析認為，不同于過去幾年主要以鼓勵“有條件的地方”配套出臺相關(guān)政策的基調(diào)，對本次以舊換新相關(guān)政策落地或可以有更多期待。

在本屆中國家電及消費電子博覽會（AWE）期間，財聯(lián)社記者與上海政府相關(guān)部門領導、京東、蘇寧采訪交流獲悉，目前無論是政府方面還是渠道企業(yè)方面，均在大力實施以舊換新。有受訪人士表示，在回收鏈路和拆解鏈路更需要國家財政補貼支持。

上海浦東：商展聯(lián)動 推動以舊換新

2024年浦東家電生活節(jié)以與AWE展會形成商展聯(lián)動的形式展開。上海浦東新區(qū)商務委副主任曹磊告訴財聯(lián)社記者：“上海市商務委，包括浦東新區(qū)人民政府對這件事情都很重視。”

曹磊表示，從家電以舊換新的政策來說，實際上就是對舊的家電，按照新家電的10%來收取（回收）。“我認為這個政策的出臺，對我們老百姓家電以舊換新的熱情，會有一個極大的推動。”

公開信息顯示，上海新一輪綠色智能家電消費補貼政策實施時間為2024年3月30日至12月31日，將對16大類一級能效家電產(chǎn)品進行補貼。消費者按照成交價格的10%享受一次立減補貼，補貼金額不超過1000元。

京東：聯(lián)合家電品牌投入30億元

京東作為中國家電行業(yè)最重要的線上渠道之一，在以舊換新方面的認知和動作對行業(yè)影響極大。

京東零售家電家居生活事業(yè)部服務業(yè)務負責人告訴財聯(lián)社記者，現(xiàn)在家電市場情況與十年前相比已經(jīng)發(fā)生巨變。傳統(tǒng)的“四大件”（空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視）在行業(yè)的存量已經(jīng)超過了30億臺，市場完全從增量市場變成了存量市場。消費者的需求更多是把舊機淘汰，而不是純粹像十年前一樣，購買一臺新機。“市場發(fā)生了變化，從而催生了以舊換新政策的出現(xiàn)。”

在財聯(lián)社任資本市場合作媒體的2024AWE高峰論壇上，京東集團副總裁、京東零售家電家居生活事業(yè)部總裁李帥也透露，2024年京東將聯(lián)合家電家居品牌投入30億元，加碼以舊換新補貼及服務升級，預計將有2000萬人參與到家電家居的以舊換新。

如果政府方面將有以舊換新補貼政策規(guī)劃，那么從企業(yè)角度看，哪些環(huán)節(jié)最合適？

受訪的京東人士表示，消費者現(xiàn)在以舊換新的過程中其實涉及到三大環(huán)節(jié)，新機的購買補貼、回收鏈路的建設補貼、以及舊機拆解的拆解補貼。“京東現(xiàn)在也在積極地向國家獻言獻策。我們認為今天在以舊換新的新機環(huán)節(jié)中，應該讓市場競爭主體來主要承擔新機補貼的相關(guān)工作。比如說生產(chǎn)企業(yè)，流通企業(yè)。”

“在回收鏈路和拆解鏈路更需要國家財政補貼支持。以電視為例，從消費者家里把它拖走，涉及到新機和舊機的搬運，逆向的物流倉儲，以及最終把這臺舊機配送到拆遷廠幾大方面。那么這幾個環(huán)節(jié)現(xiàn)在的人力成本、物流成本、倉儲成本遠遠大于這臺舊機的殘值。這也是相關(guān)企業(yè)難以承受的成本。” 京東人士表示。

蘇寧易購：3月上線以舊換新百億補貼專場

蘇寧易購作為家電線下渠道的代表，也在AWE期間向財聯(lián)社記者介紹了以舊換新方面的動作。

蘇寧易購表示，2023年蘇寧易購門店家電以舊換新訂單量成倍增長。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，2023年共回收舊家電約53萬臺，帶動新趨勢家電類目增長，蘇寧易購零售云大屏彩電、洗烘套裝、嵌入式大容量冰箱全年銷售增長 65%、76%、172%。

2024年3月份，全民煥新節(jié)期間，蘇寧易購正式上線了以舊換新百億補貼專場，提供至高30%直降的大額補貼，線上線下均可參與。

“消費者在線上下單，可以直接享受百億補貼一口價，并在提交回收單后，領取額外的以舊換新補貼，只需支付差價即可等待上門送新收舊。” 蘇寧易購相關(guān)負責人介紹。

補貼政策仍是重要觀察點

AWE2024召開前夕，家電及消費電子行業(yè)迎來利好政策。中央財經(jīng)委員會第四次會議明確提出，鼓勵包括家電在內(nèi)的傳統(tǒng)消費品的以舊換新，推動大規(guī)�；厥绽�用。業(yè)內(nèi)認為，與過去相比，本次提出以舊換新的會議級別更高。

財聯(lián)社記者發(fā)現(xiàn)，多家券商分析師將本次以舊換新與2008-2013年的家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等刺激政策相比較。

“會議也明確提出堅持中央財政和地方政府聯(lián)動，全國性補貼政策落地可期。”民生證券研報提到。

而據(jù)太平洋證券測算，假設需求價格彈性不變，本輪補貼力度仍為10%。那么若需求價格彈性不變，政策落地預計帶來空冰洗銷量增長 7554 萬臺。假設政策周期為 3 年，則年均增長 2518 萬臺；假設政策周期為 2.5 年，則年均增長 3022萬臺。

(關(guān)鍵字：以舊換新 家電)