我國數(shù)以百計的涂鍍企業(yè)在十幾年的發(fā)展中，都有企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張，產(chǎn)品性能和質(zhì)量升級的業(yè)績。也經(jīng)歷了近幾年鋼鐵市場的風(fēng)險震蕩和激烈競爭。一些企業(yè)感覺自己的產(chǎn)品性能質(zhì)量確實(shí)好一些，投入的成本也相對高一些。但是在市場上，對各企業(yè)涂鍍產(chǎn)品由于建設(shè)方和施工采購方并不熟悉自己的品牌質(zhì)量，外觀上又難以辨別，采購方回答的幾乎是：看誰家的產(chǎn)品幾乎都一樣，誰家的便宜買誰家的。即使產(chǎn)品質(zhì)量相對好的企業(yè)也難以擺脫市場的低價格競爭。往往企業(yè)的效益并不一定好。這讓一些產(chǎn)品性能和質(zhì)量較好的企業(yè)相當(dāng)困惑。似企業(yè)發(fā)展也遇到了瓶頸。企業(yè)如何打破這種發(fā)展瓶頸。成了這些企業(yè)共同關(guān)注的課題。

這種市場現(xiàn)象反映出這些企業(yè)產(chǎn)品品牌的市場影響力優(yōu)勢還沒有培育起來。企業(yè)產(chǎn)品不僅質(zhì)量性能要好，要滿足多樣化市場特殊質(zhì)量性能需求，更要重視產(chǎn)品市場的品牌培育和擴(kuò)大影響力。使企業(yè)產(chǎn)品品牌影響力和價值，不僅讓產(chǎn)業(yè)鏈合作企業(yè)認(rèn)同，更要深入到每個最終用戶。

幾年來山東匯金彩鋼有限公司秉承“創(chuàng)新提升，攜手同行”的經(jīng)營理念，內(nèi)部強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新升級，企業(yè)已經(jīng)取得二十多項專利。對外努力發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的戰(zhàn)略合作。共同提高匯金彩鋼和彩鋼結(jié)構(gòu)的市場服務(wù)影響力。使“匯金”牌產(chǎn)品成為山東名牌產(chǎn)品；使“匯金”商標(biāo)成為“山東省著名商標(biāo)” 匯金彩鋼有限公司參與了《建筑用外墻保溫》的三項國家標(biāo)準(zhǔn)的制定。

為了全面提升匯金的公司管理和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌營銷。公司開展了與和君咨詢集團(tuán)公司、光華博思特營銷公司、阿克蘇諾貝爾公司等的合作，為匯金的進(jìn)一步發(fā)展釋放了新的動力

在產(chǎn)品品質(zhì)提升和新產(chǎn)品的升級研發(fā)中，投資5000萬元安裝了山東地區(qū)民營彩板最高端的彩色涂層板生產(chǎn)線。與世界500強(qiáng)之一最大的涂料及特種化學(xué)品公司阿克蘇諾貝爾的合作，并合作成立斐普特實(shí)驗室，共建了匯金·斐普特實(shí)驗室，致力于研發(fā)、生產(chǎn)抗褪色高端彩鋼產(chǎn)品，并將新品牌定名為—匯金·斐普特。。菲普特英文原意為不褪色。通過和世界上最先進(jìn)的涂料生產(chǎn)企業(yè)合作，共同打造匯金•斐普特品牌。使斐普特品牌具備國際競爭力，使匯金公司和產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略合作伙伴共同發(fā)展，共同受益。

“匯金•斐普特”不退色彩鋼系列產(chǎn)品是匯金公司品牌戰(zhàn)略營銷的重要一步，是山東匯金在原有“匯金”品牌基礎(chǔ)上的升級產(chǎn)品。在2012年國際金融危機(jī)，中國經(jīng)濟(jì)長時期持續(xù)回落，鋼鐵市場慘淡經(jīng)營的一年中，正是“匯金•斐普特”的品牌影響力和匯金所堅持的品牌道路使匯金彩鋼公司在2012年市場經(jīng)營中取得了重大進(jìn)展。匯金彩鋼實(shí)現(xiàn)國內(nèi)市場銷售貿(mào)易增長23%。在發(fā)展國際貿(mào)易中，成立了對外貿(mào)易部，開拓了東南亞、巴西、南非海外市場，出口貿(mào)易同比增速70％，外貿(mào)出口已經(jīng)占總銷售貿(mào)易比例的40％。進(jìn)入2012年中國建材行業(yè)500強(qiáng)位居第130名，《中國建材最具成長型企業(yè)100強(qiáng)》第30名，《中國民營建材企業(yè)100強(qiáng)》中第50名。匯金正沿著品牌戰(zhàn)略的發(fā)展道路繼續(xù)邁進(jìn)。
 

(關(guān)鍵字：匯金 斐普特 品牌 匯金彩鋼)