大家電增長乏力的時候，空氣凈化器、吸塵器、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等小眾家電市場仍然保持著兩位數(shù)的增量，有的甚至出現(xiàn)翻倍增長。

今年“6·18”購物節(jié)，僅蘇寧3C單個渠道，飛利浦在開場1小時內(nèi)售出15039支電動牙刷。令“老一輩們”大跌眼鏡的是，一款近千元的智能電動牙刷依然購買者眾。蘇寧易購相關(guān)人士說，智能電動牙刷能感應(yīng)使用者刷牙的時長、角度等，通過APP分析數(shù)據(jù)、形成反饋報(bào)告，幫助使用者逐步養(yǎng)成正確的刷牙習(xí)慣。目前我國電動牙刷的市場普及率僅有3%-5%，而發(fā)達(dá)國家的電動牙刷普及率已經(jīng)接近50%，隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，年復(fù)合增長40%-50%的電動牙刷市場，儼然成為一片“新藍(lán)海”。

日前，美的集團(tuán)宣布成立清潔電器事業(yè)部。該事業(yè)部的成立意味著美的未來的戰(zhàn)略布局將瞄準(zhǔn)吸塵器等清潔電器這一家電小眾市場。早在2000年，美的第一臺洗碗機(jī)就投入生產(chǎn)，但因?yàn)橄�費(fèi)市場并不成熟、成本高昂等原因，16年來美的洗碗機(jī)在國內(nèi)市場不足1%。如今，美的連坐16年“冷板凳”的小眾單品——洗碗機(jī)一年內(nèi)增長1900%，成為消費(fèi)升級中的熱門單品。今年天貓“6·18”僅用了40分鐘，美的就宣告銷售額破億。

　　正在裝修新房的南京市民陳華為自家廚房裝上了一個新鮮玩意——集成灶。這是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾�毒柜或儲藏柜、電烤箱等多功能于一體的產(chǎn)品，美的、海爾在今年年初均推出了集成灶產(chǎn)品。今年前5月，在線上市場集成灶零售規(guī)模達(dá)到2.7億元，同比增長90.2%。“廚房電器都是一個品牌，從設(shè)計(jì)的角度來看比較協(xié)調(diào)，維修也會比較方便。”陳華說。

同樣，國產(chǎn)掃地機(jī)器人品牌科沃斯早期發(fā)展并不順利，曾在線下鋪百家門店也未打開局面。隨后，科沃斯上線天貓旗艦店，接入天貓大數(shù)據(jù)之后，科沃斯針對中國市場研發(fā)了多款掃地機(jī)器人。2016年“雙11”當(dāng)天，科沃斯線上銷售額突破4.11億元，登上全網(wǎng)生活電器銷售榜第一名。

家電小眾市場，顧名思義它不同于大眾產(chǎn)品的普及程度，吸引了一批追新求異的消費(fèi)群體。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲說，消費(fèi)者追求生活品質(zhì)的意識是因經(jīng)濟(jì)條件的改善而逐漸形成和強(qiáng)化的，未來，以吸塵器、凈水器、空氣凈化器等產(chǎn)品為代表的小眾電器將進(jìn)入下一輪黃金增長期。

(關(guān)鍵字：家電 飛利浦 美的)