近日，樂視網(wǎng)與夏普雙方關于“超級組合(樂視+富士康+夏普+高通)打造超級電視”這段描述的爭議引起輿論熱議，IT企業(yè)進軍智能電視產(chǎn)業(yè)再度引發(fā)關注。幾乎與此同時，針對包括彩電在內(nèi)的5類家電的國家節(jié)能補貼政策于5月31日到期終止，而彩電是5類家電中受節(jié)能補貼影響最大的品類。業(yè)內(nèi)分析認為，彩電行業(yè)將在下半年進入深度調(diào)整期。

IT企業(yè)爭推智能電視

2012年以來，智能電視發(fā)展勢頭日漸迅猛，不但谷歌、蘋果等國外企業(yè)已推出與智能電視相關的機頂盒，聯(lián)想、小米、樂視網(wǎng)等中國IT企業(yè)也紛紛推出了智能電視或相關的機頂盒產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的彩電企業(yè)搶奪市場蛋糕。

中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)頻繁涉足其他行業(yè)的原因主要是，一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利來源有限，主要依靠廣告收入，流量變現(xiàn)能力低，這嚴重制約了企業(yè)發(fā)展;另一方面，目前三網(wǎng)融合趨勢明顯，手機、電視等與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系愈來愈緊密，為跨行業(yè)發(fā)展提供了重要契機。

IT企業(yè)進軍彩電業(yè)并不是近兩年才有的情況，在此之前，戴爾、惠普、明基、宏、優(yōu)派、冠捷、清華同方、神舟、七喜等IT企業(yè)都曾推出自有品牌的彩電產(chǎn)品，但市場銷量并不樂觀。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，電視是軟硬件相結合的產(chǎn)品，畫質(zhì)與聲音等硬件也是電視非常重要的環(huán)節(jié)，片面強調(diào)內(nèi)容并不是吸引消費者購買的足夠理由，渠道和銷售也非常重要。

據(jù)了解，IT企業(yè)進軍智能電視市場需要面臨的難題有：第一，蘋果等IT企業(yè)通過內(nèi)容和軟件產(chǎn)業(yè)鏈賺錢的模式不一定適合中國彩電市場;第二，中國彩電市場競爭激烈，價格高度透明，所以市場上很難出現(xiàn)高利潤產(chǎn)品;最后，彩電在銷售渠道、消費者定位等方面與手機、電腦等電子產(chǎn)品存在很大差別。

創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝曾公開表示，從各方面表現(xiàn)看，樂視超級電視不過是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入電視行業(yè)的又一個案例罷了，不會有太大作為和市場表現(xiàn)。他提到，某中國IT企業(yè)去年上半年發(fā)布了智能電視產(chǎn)品，半年銷量僅為1200臺。

家電業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，5月份中國家電板塊上市公司一度普遍低迷，這可能是受三重因素影響：一是國家節(jié)能惠民政策5月底到期，二是一季度家電企業(yè)業(yè)績普遍低于預期，三是樂視網(wǎng)、小米等跨界企業(yè)挺進智能電視領域。

(關鍵字：節(jié)能補貼 終止 彩電 深度 調(diào)整)