昨日，索尼正式發(fā)布了2016年旗艦4KHDR電視新品Z9D系列，包括100英寸的超高端電視機(jī)型。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)中低端電視市場(chǎng)基本都被國(guó)內(nèi)廠商占據(jù)，索尼進(jìn)軍超高端既是為了挽回中國(guó)市場(chǎng)，也是為了獲得高利潤(rùn)。

索尼Z9D系列包括65英寸、75英寸、100英寸三個(gè)規(guī)格，擁有動(dòng)態(tài)背光系統(tǒng)——大師版技術(shù)并配備了X1Extreme圖像處理芯片，起售價(jià)32999元。這是索尼首次推出100英寸電視產(chǎn)品。索尼中國(guó)董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋解釋?zhuān)�一方面是因�(yàn)槟壳罢麄�(gè)彩電市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)非常迅猛;另一方面也是由于索尼目前技術(shù)水平的提升能夠讓更加清晰的畫(huà)面在100英寸的屏幕上得以完美呈現(xiàn)。

目前46英寸以上電視已占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)六成的份額。中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，2016年上半年線下液晶市場(chǎng)4K滲透率接近50%，55英寸和65英寸等大尺寸電視成為2016年上半年最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士指出，索尼近幾年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展不太如意，在電視市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌崛起迅速，占據(jù)了87%的市場(chǎng)份額，尤其是樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視興起之后，日系品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額同比增長(zhǎng)7.9%-16%;而包括索尼在內(nèi)的外資品牌的份額同比下跌4.1%-9%，其中，索尼電視在中國(guó)市場(chǎng)的零售份額僅為2.21%。

此外，索尼在華業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢，前年索尼移動(dòng)中國(guó)區(qū)更是進(jìn)行了大裁員，由此還引發(fā)了外界對(duì)于索尼OneSony戰(zhàn)略的質(zhì)疑。

市場(chǎng)份額有所下滑，但索尼電視的銷(xiāo)量卻出現(xiàn)了回暖的跡象。一季度，索尼電視出貨量為240萬(wàn)臺(tái)，排在中國(guó)彩電企業(yè)海信、TCL和創(chuàng)維之后;二季度銷(xiāo)量則達(dá)到了265萬(wàn)臺(tái)，比一季度增長(zhǎng)10.4%，超過(guò)TCL上升至全球彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量排行榜第四位。

高端化的戰(zhàn)略確實(shí)對(duì)索尼的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了積極影響。今年4-6月，索尼彩電的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)至27億日元，液晶電視銷(xiāo)售臺(tái)數(shù)的增長(zhǎng)起到了積極影響，同時(shí)亦受益于高附加值型號(hào)帶來(lái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。高橋洋堅(jiān)定地認(rèn)為：“高價(jià)位產(chǎn)品在中國(guó)一定有市場(chǎng)。”如果索尼在設(shè)計(jì)、內(nèi)容、品質(zhì)等綜合方面都達(dá)到了令人滿意的程度，相信完全能得到消費(fèi)者的青睞。

(關(guān)鍵字：索尼)