2015年1—4月，我國冰箱行業(yè)扭轉(zhuǎn)了2014年的負增長頹勢，呈現(xiàn)企穩(wěn)回暖態(tài)勢。業(yè)內(nèi)預(yù)計，2015年行業(yè)難以再現(xiàn)高增長，整體形勢仍不容過度樂觀，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將成為全年的主線。

開局企穩(wěn)

受宏觀經(jīng)濟形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，2014年我國冰箱行業(yè)銷售量與銷售額均出現(xiàn)同比負增長。進入2015年，行業(yè)整體表現(xiàn)有所改觀，呈現(xiàn)出一定的回暖趨勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，1—4月我國冰箱市場實現(xiàn)銷售量1067萬臺，較去年同期微增0.6%，銷售額326億元，增長2.9%。

這種企穩(wěn)的態(tài)勢在主流冰箱企業(yè)處也得到了印證。在上月底召開的中國家用電器協(xié)會電冰箱專業(yè)委員會2015年第一次會議上，與會的主要冰箱企業(yè)均傳來了捷報：一季度海爾冰箱的市場表現(xiàn)明顯好于整個行業(yè)的平均水平,海信冰箱的國內(nèi)市場表現(xiàn)要好于去年,同一時期博西家電冰箱產(chǎn)品的市場表現(xiàn)依然穩(wěn)健;截至四月中旬，美的冰箱銷售量同比增長25%，銷售額增長27%。

對于冰箱行業(yè)全年的銷售情況，奧維云網(wǎng)的預(yù)測是，2015年我國冰箱整體市場銷量將基本持平或者微降，銷售額由于銷售結(jié)構(gòu)升級拉動，預(yù)計上升4個百分點。

結(jié)構(gòu)調(diào)整成主線

新常態(tài)下的冰箱行業(yè)，一方面市場規(guī)模增長放緩、競爭轉(zhuǎn)向存量市場，另一方面，在消費升級的大潮下，冰箱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在發(fā)生明顯的變化，這主要表現(xiàn)在大容量、變頻、高效節(jié)能產(chǎn)品持續(xù)快速增長，智能冰箱在市場上嶄露頭角。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，1—4月500L以上大容積冰箱銷量同比增長11.2%;變頻產(chǎn)品銷量增長14.7%，占整體市場的比例達到22.2%，提高3個百分點。

正是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的拉動，今年1—4月我國冰箱市場銷售額增幅要好于銷售量。業(yè)內(nèi)預(yù)測，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將成為2015年乃至未來幾年貫穿我國冰箱行業(yè)發(fā)展的主線。

5月28日，由中國家電網(wǎng)主辦的2015年中國冰箱行業(yè)高峰論壇將在北京召開，屆時會議將聚焦“大•美•智•變 步步領(lǐng)‘鮮’”主題，與主流冰箱企業(yè)和主流渠道商共同梳理我國冰箱行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的脈絡(luò)，探討行業(yè)在新常態(tài)下的增長新動力。此外，會議期間，主辦方還將請來消費者“粉絲團”，對主流冰箱企業(yè)的新品進行現(xiàn)場品鑒。

(關(guān)鍵字：冰箱)