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“金九銀十”向來是家電市場的銷售旺季，國慶黃金周更全面引爆了消費者對高端家電購買熱情。北京中怡康時代市場研究有限公司最新發(fā)布的“十一”長假監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，LED電視、變頻空調(diào)、對開門冰箱、滾筒洗衣機(jī)等高端節(jié)能型產(chǎn)品零售額同比增長了67.9%、49.4%、78.6%和56.8%，外觀時尚、節(jié)能環(huán)保的高端家電深受消費者關(guān)注，呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。
縱觀今年“雙節(jié)”的彩電市場，智能電視和大尺寸電視在國慶7天當(dāng)周比重擴(kuò)容常態(tài)化趨勢明顯。中怡康第41周液晶市場周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，LED液晶電視零售量和零售額同比分別增長了85.6%和67.9%。其中，50英寸及以上的液晶產(chǎn)品零售量比重為16.7%，零售額的比重增長至33.2%。智能電視的零售量和零售額在整體彩電市場中的占比已經(jīng)分別達(dá)到46.9%和59.1%。
高端化大潮同樣席卷到洗衣機(jī)市場，代表大容量和節(jié)能趨勢的滾筒洗衣機(jī)的銷售出現(xiàn)了激增。滾筒洗衣機(jī)市場呈現(xiàn)火爆增長趨勢，滾筒洗衣機(jī)零售量和零售額同比分別增長了47.5%和56.8%。從產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)來看，在單缸、雙缸、波輪、滾筒4個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，滾筒洗衣機(jī)零售量份額增長至37.1%，而零售份額則超越半壁江山，達(dá)到了56.2%。
大容量、高能效、智能化趨勢的對開門冰箱正在成為未來冰箱發(fā)展的重點。中怡康第41周冰箱市場周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，該周對開門冰箱零售量和零售額分別同比增長了76.8%和78.6%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，對開門冰箱呈現(xiàn)銷售喜人態(tài)勢，對開門冰箱零售量份額達(dá)到了15.8%，而零售份額則提升至30.7%。由此表明隨著消費者對生活品質(zhì)的追求越來越高，高端冰箱產(chǎn)品作為高品質(zhì)生活的象征也獲得了更大的發(fā)展空間。
在新冷年開盤的帶動下，隨著新品推廣上市力度加大，變頻空調(diào)在國慶市場的份額進(jìn)一步擴(kuò)大。中怡康第41周空調(diào)市場周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，在空調(diào)市場，變頻產(chǎn)品的行業(yè)主流地位不斷增強(qiáng)，成為消費者的首選。在整體空調(diào)市場中，變頻空調(diào)市場零售量和零售額同比分別增長了41.2%和49.4%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，變頻空調(diào)的零售量市場份額增長至68.8%，而零售額占比則為74.2%，變頻空調(diào)已經(jīng)成為消費者追逐的重要指標(biāo)。
中怡康總裁連四清認(rèn)為，今年國慶市場高端產(chǎn)品熱銷的現(xiàn)象，透露出當(dāng)前產(chǎn)品的高端化已成為家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢這一積極信號。由此表明高端化趨勢將是帶動未來市場增長的主要動力，特別是節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策對進(jìn)一步優(yōu)化家電產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)、普及高能效產(chǎn)品更是有著積極的促進(jìn)作用。
連四清進(jìn)一步表示，在國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的同時，行業(yè)也面臨產(chǎn)能過剩的危機(jī)。四季度，中國家電制造企業(yè)要想在競爭日益激烈的市場上取勝，應(yīng)轉(zhuǎn)變增長方式，更多利用消費結(jié)構(gòu)調(diào)整和節(jié)能新政帶來的產(chǎn)業(yè)升級契機(jī)，尋求節(jié)能市場銷量提升策略，將市場營銷重點放在高附加值的產(chǎn)品上。
（關(guān)鍵字：高端家電 銷量 井噴期 ）
