2013年1月10日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布消息：2012年中國(guó)家電工業(yè)克服諸多困難，仍舊實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng);隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐漸轉(zhuǎn)暖，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)家電工業(yè)發(fā)展形勢(shì)好于2012年。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將是2013年乃至今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)家電業(yè)的主旋律，技術(shù)創(chuàng)新成為未來家電業(yè)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。特別是近年來各品類產(chǎn)品檔次逐漸提升，很多滿足生活品質(zhì)提高的新興產(chǎn)品不斷問世，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，這將為家電業(yè)未來的發(fā)展開辟新的天地。

產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)總體平穩(wěn)

眾所周知，2012年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)極為復(fù)雜，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、需求疲軟、經(jīng)濟(jì)下行壓力凸顯，特別是上半年市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，一些產(chǎn)品內(nèi)銷下滑幅度較大，這些給中國(guó)家電業(yè)帶來了一些負(fù)面影響。進(jìn)入3季度以后，隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐漸轉(zhuǎn)暖，內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)了回升，全年呈現(xiàn)前低后高的走勢(shì)。從2012年1-11月的數(shù)據(jù)來看，部分產(chǎn)品內(nèi)銷市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速回落，盡管存在多種不利因素，中國(guó)家電業(yè)整體上仍然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生介紹，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)家電工業(yè)總產(chǎn)值有望實(shí)現(xiàn)1.2萬億元，同比增長(zhǎng)10%-11%;工業(yè)銷售產(chǎn)值約1.1萬億元，同比增長(zhǎng)10%。家電業(yè)出口額有望突破500億美元，增幅7%，進(jìn)口額31億美元，降幅2%，進(jìn)出口貿(mào)易總額530億美元，增幅6%;順差額約470億美元，增幅7%。從目前中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)出來的品類中看，冰箱/冷柜產(chǎn)量超過8000萬臺(tái)，空調(diào)器接近1億臺(tái)，洗衣機(jī)6500萬臺(tái)，微波爐6800萬臺(tái)，制冷壓縮機(jī)超過2.5億臺(tái)，這些產(chǎn)品產(chǎn)量大致與上年持平，仍然處于歷史較高水平;與此同時(shí)，由于大宗原材料價(jià)格有一定回落，成本壓力持續(xù)緩解，2012年中國(guó)家電業(yè)經(jīng)濟(jì)效益表現(xiàn)較好。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整特點(diǎn)突出

2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然起伏動(dòng)蕩，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整的特點(diǎn)仍然突出，消費(fèi)者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時(shí)尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，2012年1-11月，國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)變頻空調(diào)的銷售額占比已經(jīng)達(dá)到53.3%，超過定速空調(diào)，增幅達(dá)到8.4%;滾筒洗衣機(jī)的銷售額占比達(dá)到36.6%，比上年同期增長(zhǎng)3.3%;對(duì)開門、多門高端冰箱的市場(chǎng)占比也進(jìn)一步提升，銷量增幅分別達(dá)到12.6%和9.5%。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，2012年1-11月，對(duì)開門、多門高端冰箱的零售額占比分別為20%和6.5%，合計(jì)占據(jù)了市場(chǎng)近三成的份額。2012年中國(guó)家電博覽會(huì)上首設(shè)的高端家電展區(qū)受到企業(yè)、媒體及參觀者的廣泛關(guān)注，并取得了良好效果。在當(dāng)今傳統(tǒng)家電產(chǎn)品普及率幾近飽和的形勢(shì)下，高端家電市場(chǎng)的快速發(fā)展和消費(fèi)者的更新?lián)Q代需求將為行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

除了傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯外，新興家電成為2012年家電行業(yè)的另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。凈水器、空氣凈化器、IH電飯鍋(電磁電飯鍋)在市場(chǎng)需求不振的情況下，仍實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。從中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)眾多專業(yè)委員會(huì)的頻繁活動(dòng)中不難看出，新興家電產(chǎn)品市場(chǎng)正快速成長(zhǎng)。2012年，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)家用電熱水器專委會(huì)、廚房電器專委會(huì)、電飯鍋專委會(huì)、太陽(yáng)能電器專委會(huì)、飲水電器專委會(huì)都舉辦了豐富多彩、形式各樣的活動(dòng)，從技術(shù)研討到高峰論壇，不僅在業(yè)內(nèi)形成定期交流機(jī)制，還針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)做了大量工作。

技術(shù)進(jìn)步備受推崇

通過技術(shù)進(jìn)步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，滿足消費(fèi)升級(jí)需求，撬動(dòng)市場(chǎng)需求已為家電行業(yè)大多數(shù)企業(yè)的共識(shí)，并已部署力量，積極布局。中國(guó)家電協(xié)會(huì)為推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步開展了一系列的活動(dòng)。2011年中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)組織制定并發(fā)布了首份《中國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》。為擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋領(lǐng)域，2012年，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)又組織制定了《中國(guó)家用熱水器技術(shù)路線圖》，并于2012年10月底的中國(guó)家用電器技術(shù)大會(huì)上正式發(fā)布，這份技術(shù)路線圖對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)合作、指導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新有著積極作用。2012年底，電飯鍋產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖的制定工作已經(jīng)在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)電飯鍋專委會(huì)組織下啟動(dòng)，預(yù)計(jì)2013年將制定完成并發(fā)布。

在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦的2012年中國(guó)家用電器技術(shù)大會(huì)上，500余名代表的參會(huì)人數(shù)創(chuàng)下了歷史新高，企業(yè)對(duì)技術(shù)的重視程度和熱情超越以往，積極探索和交流有助于產(chǎn)品升級(jí)的新技術(shù)、新材料、新工藝，而同期舉辦的中國(guó)家電科技進(jìn)步獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，更彰顯了行業(yè)對(duì)“技術(shù)為先”的高度認(rèn)可。

與此同時(shí)，為更好地推動(dòng)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新，特別是進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)技術(shù)專家的作用，促進(jìn)家電企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上的交流與合作，2012年中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)技術(shù)委員會(huì)正式成立。第一屆技術(shù)委員會(huì)由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)兼任主任，23位來自家電企業(yè)的技術(shù)帶頭人擔(dān)任副主任及委員，來自高校等研究機(jī)構(gòu)的6位教授擔(dān)任專家。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)技術(shù)委員會(huì)的主要職責(zé)是交流、探討產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展方向，確定產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的優(yōu)先次序，制(修)訂中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖，研究討論行業(yè)重要的標(biāo)準(zhǔn)和參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)修訂，為政府和企業(yè)提供技術(shù)咨詢，同時(shí)研究跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)合開發(fā)等問題。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律上看，調(diào)整期恰恰是行業(yè)鉆研技術(shù)的好機(jī)會(huì)，也是企業(yè)修煉“內(nèi)功”的關(guān)鍵時(shí)期，通過調(diào)整期的技術(shù)積累和沉淀，行業(yè)將迎來更持續(xù)和穩(wěn)健的增長(zhǎng)。

穩(wěn)步回升中實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)

2012年住宅市場(chǎng)低迷與消費(fèi)透支是國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷量下降的主要原因，2013年這些因素仍將影響家電行業(yè)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求難顯現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的局面。此外，全球各主要經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)政策和走勢(shì)都不明朗，政治形勢(shì)以及貨幣市場(chǎng)動(dòng)蕩對(duì)出口的影響，產(chǎn)能過剩格局以及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度加劇等因素都將影響未來家電業(yè)的發(fā)展。

不過，行業(yè)最差時(shí)期已經(jīng)過去，應(yīng)該更多地看到家電業(yè)面臨的新機(jī)遇，特別是新一屆黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人提出的以改善民生、提高人民福祉與和諧發(fā)展為主旋律的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，將更有利于家電產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。一方面，我國(guó)的城市化發(fā)展帶來的長(zhǎng)期存在的剛性消費(fèi)需求仍在上升，2011-2015年正值中國(guó)婚齡期人口上升階段，作為家用電器第一次購(gòu)買的主要群體，新婚家庭仍將是拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的動(dòng)力。另一方面，家電市場(chǎng)正處在消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，高性能、高能效、大容量的家電產(chǎn)品比重上升，變頻產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，都證明了家電消費(fèi)升級(jí)空間廣闊。

2013年3月，中國(guó)家電協(xié)會(huì)將在上海繼續(xù)舉辦“中國(guó)家電博覽會(huì)”，從目前的招展情況看，包括日立、科勒、米技、CADO、西門子、博世等國(guó)際品牌將攜新品進(jìn)駐國(guó)際高端家電展區(qū)，這也從側(cè)面反映出國(guó)際品牌看好中國(guó)高端家電的消費(fèi)能力。綜上所述，我們認(rèn)為2013年中國(guó)家電業(yè)將在調(diào)整中實(shí)現(xiàn)發(fā)展，增速中等，形勢(shì)將好于2012年。

(關(guān)鍵字：2013年 家電 穩(wěn)步回升)