1月31日，從2007年11月開始在山東、河南和四川三個農(nóng)業(yè)大省試點，2008年底逐步推向全國范圍的家電下鄉(xiāng)財政補貼政策將最后的10多個省份結(jié)束自己的歷史使命。

來自商務部的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去的5年中，國家財政投入幾百億元拉動了超過7400億元，總銷售量突破3億臺的農(nóng)村家電產(chǎn)品消費，讓冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的農(nóng)村市場普及率提升了兩倍，農(nóng)村每百人擁有冰箱的數(shù)量從5年前的不足20臺提升到如今的60多臺。

同樣對于中國此前市場化程度最高，本土品牌擁有明顯市場優(yōu)勢的家電行業(yè)來說，家電下鄉(xiāng)、2011年底結(jié)束的以舊換新，以及還在進行推廣的節(jié)能惠民等拉動內(nèi)需的政策紅利的實施，讓這個行業(yè)的馬太效應更加明顯。僅僅白電龍頭企業(yè)海爾在5年的家電下鄉(xiāng)中就銷售了超過1500億元的家電產(chǎn)品，其面向農(nóng)村市場的商業(yè)連鎖渠道日日順2012年的銷售額甚至將突破500億元，而空調(diào)巨頭格力電器在家電下鄉(xiāng)中充分開拓了原來并不發(fā)達的農(nóng)村和三四級空調(diào)市場，2012年其單一空調(diào)產(chǎn)品的銷售額突破千億元，凈利潤達到創(chuàng)紀錄的73億元，創(chuàng)造了國產(chǎn)家電行業(yè)的奇跡。

家電下鄉(xiāng)等政策的紅利屬于家電行業(yè)，特別是規(guī)模領(lǐng)先的家電巨頭的盛宴，對于這些企業(yè)來說，家電下鄉(xiāng)讓此前盤踞農(nóng)村市場的一些中小品牌的市場快速萎縮，同時13%的財政補貼也讓本來處于休眠狀態(tài)的農(nóng)村家電消費市場獲得了啟動，以彩電為例農(nóng)村市場的規(guī)模已經(jīng)超越了城市市場，這為在農(nóng)村市場深耕的本土品牌提供了更好的外部條件。雖然家電下鄉(xiāng)中也出現(xiàn)了一些經(jīng)銷商和廠家聯(lián)合騙補，產(chǎn)品招標政策過于死板導致企業(yè)積極性不夠等很多問題，但是整體來說家電下鄉(xiāng)還是讓家電行業(yè)獲得了入市后的又一次黃金發(fā)展時期。

然而家電下鄉(xiāng)等政策紅利的負作用同樣明顯，5年3億臺的出貨量透支了農(nóng)村家電市場未來3-5年的增量市場，由于家電產(chǎn)品屬于耐用消費品，在政策退出后除了升級換代等剛性需求市場，高速增長的農(nóng)村家電消費市場必然出現(xiàn)增速回落，2012年上半年家電市場出現(xiàn)的負增長就與此有關(guān)。

更有甚者，部分家電企業(yè)患上了政策依賴癥，在家電內(nèi)需市場增速下降的2012年，很多企業(yè)并不是通過研發(fā)技術(shù)含量高，附加值高的差異化產(chǎn)品來走出困境，而是將希望寄托在行業(yè)協(xié)會和政府醞釀的新一輪拉動內(nèi)需刺激政策，去年5月出臺的新一輪節(jié)能惠民政策的確讓彩電等節(jié)能產(chǎn)品銷售走出困境，但是這無疑只是暫時緩解了市場缺乏增長動力的問題。

連續(xù)的刺激讓一些本土家電巨頭的創(chuàng)新力難以得到真正的提升，反而對政策的依賴度越來越高，更多的企業(yè)在翹首以待家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后商務部、財政部再次出臺拉動內(nèi)需的新政策，但是恢復到完全市場化的競爭狀態(tài)是遲早的趨勢，那時在政策紅利中生存下來的本土家電企業(yè)又將何去何從？如今的家電行業(yè)面臨這一問題，有行業(yè)人士也在呼吁結(jié)束一切非市場化的財政補貼政策，哪怕是行業(yè)經(jīng)歷短期的斷奶后的痛苦期，也總比一直依賴政府的哺乳無法長大要好。

(關(guān)鍵字：時代 后家電下鄉(xiāng))