與一年多前電視市場(chǎng)的風(fēng)平浪靜不同，電視市場(chǎng)既面臨UHD、OLED等顯示技術(shù)的路線(xiàn)PK，也有來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的模式之辯，同時(shí)作為客廳的入口，蘋(píng)果、谷歌等也欲再現(xiàn)手機(jī)上的成功，掌握操作平臺(tái)。廠(chǎng)商們正試圖通過(guò)正確選擇軟硬件的發(fā)展路線(xiàn)，延續(xù)并擴(kuò)大在大客廳的優(yōu)勢(shì)。

電視廠(chǎng)商們近期啟動(dòng)了大幅度戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。近日，三星電子副社長(zhǎng)、電子影像顯示器事業(yè)部部長(zhǎng)金炫奭H yunsukK im接受南都記者專(zhuān)訪(fǎng)，其首次詳細(xì)解釋了暫緩OLED、全力推進(jìn)UHD的策略，同時(shí)，三星在中國(guó)將開(kāi)始“大眾化”的戰(zhàn)略。

重心轉(zhuǎn)向UHD和曲面

DisplaySearch預(yù)估，UHD市場(chǎng)份額將在2015年達(dá)到13%，2017年達(dá)到25%。同期，OLED的市場(chǎng)份額將達(dá)到0 .3%和1.3%。這種預(yù)估使得廠(chǎng)商們堅(jiān)定了押寶UHD的決心。金炫奭表示，不管是OLED還是LED，UHD是大勢(shì)所趨，消費(fèi)者對(duì)畫(huà)質(zhì)分辨率的要求是沒(méi)有限制的。

OLED一直被譽(yù)為下一代顯示技術(shù)。去年三星率先推出了55英寸OLED電視，“我們一直觀(guān)察市場(chǎng)的反應(yīng)，我們所獲得的教訓(xùn)是：到去年為止，消費(fèi)者對(duì)OLED電視的反饋是價(jià)格太貴了。所以O(shè)LED的全高清也好，超高清也好，把價(jià)格降低到消費(fèi)者能夠接受的水平這才是最重要的。”金炫奭表示，以目前的OLED電視來(lái)看，通過(guò)大量生產(chǎn)來(lái)普及給大眾，其實(shí)在技術(shù)上是不可能的，以后要降低價(jià)格還需要兩三年的時(shí)間。

事實(shí)上，兩三年后OLED是否能夠普及也還不能夠得以確認(rèn)。如果OLED的價(jià)格屆時(shí)降低到一定合理的水平還好，否則就會(huì)在“大眾化”上失敗。

“因?yàn)長(zhǎng)ED電視的價(jià)格到時(shí)候也會(huì)下降，如果這兩者之間的差距消費(fèi)者還是不能接受的話(huà)，那么開(kāi)拓這個(gè)市場(chǎng)就很不容易了。所以在OLED方面我們還在進(jìn)行內(nèi)部的研發(fā)，但是價(jià)格消費(fèi)者能否接受這是一個(gè)很大的問(wèn)題。”

三星于是堅(jiān)定地選擇了UHD，同時(shí)愛(ài)上曲面。索尼以及國(guó)內(nèi)很多廠(chǎng)商都作此選擇。比起平面電視，曲面電視有更大的浸入感，某種程度上實(shí)現(xiàn)了3D的效果。曲面可以減少反光，由于和眼球曲面結(jié)構(gòu)剛好一致，會(huì)提升舒適感。曲面在小尺寸上沒(méi)有意義，而在大尺寸上可以體現(xiàn)明顯優(yōu)勢(shì)。

三星電子常務(wù)金光鎮(zhèn)預(yù)估，在中國(guó)高檔的智能電視市場(chǎng)上，曲面電視和超高清電視的銷(xiāo)售比例就是6：4，曲面電視占據(jù)60%。三星有意把超高清電視的份額轉(zhuǎn)到曲面電視，“我們以前沒(méi)有銷(xiāo)售過(guò)曲面電視，雖然樹(shù)立了目標(biāo)，但還是要看消費(fèi)者的選擇。”

操作系統(tǒng)之爭(zhēng)

在中國(guó)市場(chǎng)，除了三星、海信、索尼等數(shù)個(gè)土洋品牌長(zhǎng)期對(duì)陣外，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入智能電視，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，迅速掀起浪潮。這些跨界者瞄準(zhǔn)的不是硬件銷(xiāo)售，而是客廳端口，跨界者們希望復(fù)制在PC和智能手機(jī)領(lǐng)域的成功。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，金炫奭表示，讓消費(fèi)者方便地、迅速地使用有關(guān)內(nèi)容是關(guān)鍵，“不管是我們開(kāi)發(fā)的內(nèi)容或者服務(wù)，或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)發(fā)的內(nèi)容或服務(wù)，在這方面獲得成功的企業(yè)，將來(lái)會(huì)主導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)。其實(shí)說(shuō)起來(lái)非常容易，但是做起來(lái)很難。”

三星從一開(kāi)始進(jìn)入智能電視，就基于Linux開(kāi)發(fā)了自己的操作系統(tǒng)，自立門(mén)戶(hù)，而不是依靠安卓。近日，三星電子還宣布，計(jì)劃推出基于T izen操作系統(tǒng)的三星電視SDK。據(jù)悉，Tizen可以實(shí)現(xiàn)電視與手機(jī)、可穿戴設(shè)備直接連接。三星預(yù)期在2015年推出Tizen操作系統(tǒng)電視。

金炫奭表示，機(jī)器之間的互動(dòng)更為重要，“我們已經(jīng)做到可以標(biāo)準(zhǔn)化地支持HTML5，同時(shí)，使用相同語(yǔ)言（HTML5）的設(shè)備之間的互動(dòng)界面，也是我們工作的重點(diǎn)。”

(關(guān)鍵字：OLED電視 曲面電視 三星電子)