近日，家電行業(yè)三大權威市場研究機構發(fā)布今年空調業(yè)一季報，揭開了作為空調四大家族之一志高空調鳳凰涅槃式的"轉型蝶變"歷程，也給正處在寒冬中的空調廠商注入了信心與動力。

大數(shù)據(jù)研究公司奧維云網的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年一季度，空調行業(yè)排名前10的空調企業(yè)中，志高是唯一取得市場零售量和零售額雙雙增長的企業(yè)，零售量增長幅度高達19.5%。同期一直領跑空調行業(yè)的格力，則出現(xiàn)了16.2%的大幅度下跌。

中怡康市場研究公司的周監(jiān)測報告顯示：截止今年4月3日，在整個空調零售市場的零售量同比下滑16.5%的背景下，志高空調零售量同比增長為16.7%，也是空調四大家族中唯一保持正增長的企業(yè)。同期，格力空調的零售量則同比下跌18.3%。

而作為關注制冷家電全產業(yè)鏈的研究機構，產業(yè)在線的產業(yè)研究報告顯示：今年一季度，志高空調內銷同比增長12.16%。同期格力空調內銷則出現(xiàn)37.35%的大幅下跌。

或許在兩家企業(yè)一漲一跌的背后，醞釀已久的空調業(yè)變天已經開始。

正所謂"沒有寒冬的市場，只有蕭條的企業(yè)"。面對自去年以來整個中國空調市場急轉直下進入了一輪持續(xù)的銷售下滑和需求低迷，志高空調在創(chuàng)始人李興浩的親自操刀之下，于三年前就啟動了一輪智能高端轉型戰(zhàn)略，拉開了從智能云核心科技、智能云服務平臺，到智能云、智能王空調新品的系統(tǒng)布局，率先在中國空調行業(yè)打響了擁抱智能化、互聯(lián)網的第一槍。

兩年前志高空調再度牽手國際巨星成龍，成功打響一輪的品牌高端化轉型新戰(zhàn)役，進一步面向市場和用戶完成從技術、產品到品牌、營銷和服務的立體化轉型戰(zhàn)略落地。去年8月，被譽為中國家電行業(yè)"快刀手"型企業(yè)家的李興浩，再次親自執(zhí)掌志高空調國內營銷業(yè)務，親自到一線市場上徹底引爆已經醞釀、積累和沉淀了三年多的志高大變革、大轉型。

由此一場從去年8月開始掀起，志高空調在相繼完成了與蘇寧易購、國美在線，京東、阿里天貓等一大批家電零售商業(yè)巨頭的強強聯(lián)手引爆同時，還直擊三四級家電經銷商、實體店共同打響了一輪又一輪的線上線下終端促銷活動，成功掀起并引爆的智能空調在中國市場的普及元年同時，也撬動了整個公司產品經營結構、市場經營效率的顯示提升。短短半年多時間里，志高空調硬生生在寒冬的空調市場上撬動了存量市場中的增長動力。

在長期關注研究空調行業(yè)的專家們看來，"志高空調今年以來的一系列搶眼表現(xiàn)，并不令人意外。這主要是得益于企業(yè)打破了傳統(tǒng)的發(fā)展模式和增長速度，構建了一輪以快制勝的新策略。"奧維云網空調研究院院長張彥斌就指出，"作為一家大數(shù)據(jù)公司，奧維云網監(jiān)測數(shù)據(jù)包括線上和線下全渠道，可以說基本上反映當前空調企業(yè)在終端市場上的整體表現(xiàn)。就志高空調的情況來看，在眾多空調巨頭中取得了量額齊漲的好成績，說明整個公司的市場經營在今年已經攀升到一個新的高度和平臺上。這將會盤活整個空調產業(yè)的發(fā)展主動性。"

"作為中國家電行業(yè)最權威的市場研究機構，中怡康一直關注家電產業(yè)終端零售市場的變化走勢。可以說今年志高在空調行業(yè)的表現(xiàn)非常突出，釋放出這家企業(yè)在經歷了過去幾年的持續(xù)變革、轉型的積累和沉淀之后，已經成功找到在產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新動力和新軌道。"中怡康研究公司品牌總經理左延鵲認為，志高已經成為今年空調業(yè)的一個大風口，會持續(xù)引領和帶動更多同行的創(chuàng)新發(fā)展。

作為唯一關注和研究制冷家電全產業(yè)鏈的第三方機構產業(yè)在線，其負責人楊潔就指出，"無論是從上游的供應商，還是下游的經銷商，大家對于今年志高空調的整體表現(xiàn)都非常驚喜�？梢哉f不管是與整個空調行業(yè)的優(yōu)秀同行比較，還是與企業(yè)自身在過去兩三年的發(fā)展比較，志高空調今年以來的表現(xiàn)都是可圈可點，成為今年制冷空調產業(yè)的一個現(xiàn)象級企業(yè)。"

(關鍵字：空調)