國家家電節(jié)能補(bǔ)貼已于5月31日結(jié)束。面對(duì)后補(bǔ)貼時(shí)代，記者從南昌各大賣場了解到，節(jié)能補(bǔ)貼已然呈現(xiàn)“昨日黃花”的狀態(tài)，沒有了補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)，如何尋找新的增長點(diǎn)成為商家的新課題。好在，即將到來的端午節(jié)，正像是一場及時(shí)雨，讓各商家提前打算，推出各種不同形式的促銷計(jì)劃，以彌補(bǔ)節(jié)能補(bǔ)貼取消后的市場縮水。

補(bǔ)貼“翹尾”期市場銷售火熱

“雖然還不到高溫天，但是我還是趕緊來買空調(diào)了。國家家電節(jié)能補(bǔ)貼政策就要到期了，我得趕緊趁這個(gè)時(shí)候買。”在廣場南路逛家電賣場的程女士向記者說道。

5月31日，記者走訪各大賣場中，并無發(fā)現(xiàn)家電“瘋搶”的情況，但是像程女士一樣，來趕“末班車”的消費(fèi)者也不少。某空調(diào)品牌的工作人員和記者談道：“今年的5月份處于國家家電節(jié)能補(bǔ)貼的‘翹尾’期，總體銷售額與去年相比漲幅達(dá)到了近30%。在我看來，這是消費(fèi)者提前消費(fèi)的行為，不少人打算在6、7月份購買產(chǎn)品，因?yàn)榧磳⒌狡诘难a(bǔ)貼政策，從而提前在5月份就購買了。”當(dāng)然，市場上也有消費(fèi)者反映，自己所需要購買的家電產(chǎn)品屬于中高端品牌，而節(jié)能補(bǔ)貼的優(yōu)惠力度還不夠大。

補(bǔ)貼結(jié)束后價(jià)格漲不漲？

節(jié)能補(bǔ)貼政策的結(jié)束，帶來最直接的影響莫過于家電的價(jià)格。漲還是不漲？這更是消費(fèi)者最為關(guān)注的重點(diǎn)。記者在賣場中了解到，一款47吋的電視機(jī)，之前，補(bǔ)貼價(jià)為400元，實(shí)際成交價(jià)為3400元，而如今，價(jià)格為3800元。針對(duì)這樣的問題，業(yè)內(nèi)人士分析，這樣的漲幅，是由于國家家電節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束，使產(chǎn)品價(jià)格返回了原有的售賣價(jià)格，廠家對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格并沒有上漲，只是消費(fèi)者購買時(shí)比之前享受補(bǔ)貼后的價(jià)格高了。

值得關(guān)注的是，價(jià)格的走高，對(duì)一些應(yīng)季的制冷家電的銷售并沒有產(chǎn)生太大的沖擊。一位冰箱品牌導(dǎo)購員稱：每年的6月至8月，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)、冰箱是“剛性”需求期，即使補(bǔ)貼政策結(jié)束，但市場上還是會(huì)有不少消費(fèi)者購買這類家電。

商家“各顯神通”力爭吸引顧客

“補(bǔ)貼結(jié)束后，在價(jià)格的影響下，6月1日至5日不到一周的時(shí)間，市場整體銷量較往年同期下降了25%左右。”對(duì)于政策結(jié)束后，市場產(chǎn)生較大的波動(dòng)，一位家電觀察人士如是說。

由此，后補(bǔ)貼時(shí)代的來臨，面對(duì)存貨的壓力以及遇冷的市場，商家紛紛“各顯神通”，希望通過多種促銷手段吸引顧客。

記者了解到，不少導(dǎo)購員以“降點(diǎn)”、“返利”等形式，在消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)，主動(dòng)提出在原價(jià)上進(jìn)行折扣優(yōu)惠。甚至，有些導(dǎo)購員在補(bǔ)貼政策結(jié)束前期，提前購買了自家品牌的產(chǎn)品，讓現(xiàn)金購買家電的消費(fèi)者依然能夠“享受”到補(bǔ)貼政策。而某些品牌廠家，在補(bǔ)貼政策結(jié)束時(shí)，即刻重啟以舊換新的活動(dòng)，繼續(xù)接力廠家直補(bǔ)。廠家的工作人員向記者談道，“重啟以舊換，就是希望補(bǔ)貼政策結(jié)束后，弱化市場沖擊，回歸消費(fèi)者利益，憑借品牌實(shí)力，促進(jìn)節(jié)能消費(fèi)升級(jí)、繼續(xù)惠及消費(fèi)者。”

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