2013年，白電市場(chǎng)逐漸回暖，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)加速、國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策效果顯現(xiàn)以及廠商的積極引導(dǎo)，市場(chǎng)高端化趨勢(shì)將愈發(fā)明顯。同時(shí)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在白電市場(chǎng)，品牌集中度呈現(xiàn)離散態(tài)勢(shì)，品牌的生存空間依然有變化余地。筆者認(rèn)為，在這個(gè)群雄爭(zhēng)霸的高端時(shí)代，企業(yè)要靠細(xì)節(jié)去贏得消費(fèi)者。

國(guó)家信息中心前不久發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2012年和今年的第一季度，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)基本格局得到保持，但前三名比例下降近7%，前10名下降接近2%，品牌集中度呈現(xiàn)離散態(tài)勢(shì)。據(jù)筆者了解，這一品牌的離散態(tài)勢(shì)在其他傳統(tǒng)白電品種上也得到了同樣的體現(xiàn)。同時(shí)，從節(jié)能產(chǎn)品惠民工程入選企業(yè)名單就可以看出，白電入圍企業(yè)數(shù)量遠(yuǎn)高于黑電，這說(shuō)明白電市場(chǎng)的品牌集中度仍然不夠高，未來(lái)幾年仍然會(huì)有一個(gè)品牌的淘汰過(guò)程。

但是，國(guó)家信息中心的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)也顯示，在這個(gè)白電市場(chǎng)群雄并起的時(shí)代，外資品牌遏制住了自2009年以來(lái)比例逐年下滑趨勢(shì)，銷(xiāo)售規(guī)模得到了保持。究其原因，筆者認(rèn)為，是因?yàn)樵谶@個(gè)高端時(shí)代，進(jìn)口品牌依靠在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝、色彩、新技術(shù)應(yīng)用等多種因素細(xì)節(jié)上的上佳表現(xiàn)，在高端市場(chǎng)贏得了高端消費(fèi)人群的認(rèn)可。

在前不久舉行的2013中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上，中外品牌的高端新品齊齊亮相。在眾多的展品中，某日資品牌的六門(mén)大冰箱吸引了諸多與會(huì)人士的注意：光滑平整的琉璃黑面板嵌入琉璃觸控面板，其上指示燈閃爍著幽微的光。輕點(diǎn)電動(dòng)抽屜指示按鈕，下面的抽屜便自動(dòng)輕輕滑開(kāi)，推動(dòng)大抽屜中的分層擱板，也覺(jué)得分外的平滑。拉開(kāi)上部冷藏室大門(mén)，內(nèi)部各溫室獨(dú)立設(shè)計(jì)，可以讓新鮮各就各位。真空抽屜更是可以最大程度地保持食品的新鮮，急速冷凍可以鎖住美味的營(yíng)養(yǎng)，霜能再利用技術(shù)則有效降低這一龐然大物的能耗……看過(guò)了這款精美氣派的大冰箱，筆者立時(shí)覺(jué)得場(chǎng)內(nèi)其他產(chǎn)品黯然失色，這樣的產(chǎn)品才無(wú)愧于高端產(chǎn)品的本色。當(dāng)然，該冰箱近3萬(wàn)元的售價(jià)也使其穩(wěn)坐高端產(chǎn)品的王座。筆者不禁恨恨地想：等有了錢(qián)，一定把它搬回家。

前不久，GFK（捷孚凱公司）聯(lián)合中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，2012年我國(guó)高端家電市場(chǎng)增速明顯，單價(jià)過(guò)萬(wàn)元的冰箱銷(xiāo)量超過(guò)27萬(wàn)臺(tái)，8公斤以上容量的滾筒變頻洗衣機(jī)突破了36萬(wàn)臺(tái)，高端已經(jīng)成為家電業(yè)必然的發(fā)展方向。而筆者認(rèn)為，越是高端產(chǎn)品越要體現(xiàn)出產(chǎn)品對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)的關(guān)懷，正如高端品牌轎車(chē)帶給消費(fèi)者的是一種高端的享受，這種享受不僅體現(xiàn)在駕乘方面每一個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上，其技術(shù)細(xì)節(jié)上也都有嚴(yán)格的限制。同樣在高端家電領(lǐng)域，誰(shuí)能在細(xì)節(jié)上表現(xiàn)得盡善盡美，誰(shuí)就能贏得消費(fèi)者的青睞。

(關(guān)鍵字：白電 群雄 爭(zhēng)霸 高端 時(shí)代)