2013年5月16日，在一年一度的中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，一幅寓意著行業(yè)發(fā)展欣欣向榮的繁花似錦圖在海爾、海信、西門子、美的、美菱、松下、三星、日立、伊萊克斯、倍科以及帝度等國內(nèi)外主流冰箱品牌的企業(yè)代表面前展開，每位代表都在這幅美麗的畫卷上留下精彩的一筆，似乎象征著將齊心協(xié)力共同期待和迎接行業(yè)下一個春天的到來。

市場的確如企業(yè)期待那般有所回暖。剛剛出爐的《2012~2013年中國電冰箱市場研究報告》顯示，2012年國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，2013年第一季度實現(xiàn)觸底反彈，產(chǎn)品銷售增幅較大，產(chǎn)業(yè)頹勢有所緩解，冰箱業(yè)整體進入弱勢復蘇階段，但2013年全年形勢依然不明朗，冰箱業(yè)尚無法確定能否迎來“春暖花開”。

市場觸底“弱勢復蘇”

在剛剛過去的2012年，冰箱業(yè)的“霜凍期”不期而至。據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計，2012年中國冰箱總產(chǎn)量為6600萬臺，同比下降7.04%，其中，國內(nèi)市場總銷量為4100萬臺，同比下降約8.89%;出口量為2006萬臺，同比增長5%。

之所以出現(xiàn)這一市場行情，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩分析原因時說：“一是受到房地產(chǎn)緊縮政策抑制冰箱新增消費等宏觀因素影響;二是前幾年各種政策對市場消費的透支效應顯現(xiàn);三是國內(nèi)冰箱市場飽和度在不斷提升。”

不過，進入2013年以后，冰箱市場緊縮局面有所緩解。國家信息中心重點城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，重點城市冰箱銷售規(guī)模在342萬臺左右，同比增長19.41%，銷售額同比增幅更是達到21.92%。

“受宏觀經(jīng)濟環(huán)境整體向好、新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程拉動效果顯現(xiàn)以及企業(yè)節(jié)日促銷活動力度加大等因素影響，今年第一季度冰箱業(yè)實現(xiàn)恢復性增長，市場整體表現(xiàn)符合業(yè)內(nèi)預期。”蔡瑩解釋道。

然而，中國家用電器協(xié)會理事長姜風指出，雖然2013年第一季度冰箱市場取得較好的增長業(yè)績，但從全年來看，能否保持增長態(tài)勢尚不明朗。“市場依然存在許多不確定性因素，如新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的退出、整體經(jīng)濟繼續(xù)深度調(diào)整和國家房地產(chǎn)新“國五條”政策出臺，預計冰箱市場今后將呈現(xiàn)較為復雜的發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)應持謹慎樂觀的態(tài)度。”

在預測2013年整體市場走勢時，蔡瑩提出“緩慢復蘇”的概念。他說：“2013年冰箱市場一定會有所回暖，但回暖程度不會非常明顯，是一個相對緩慢的過程。”

在談到這一市場形勢下，行業(yè)應該如何應對未來時，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷強調(diào)：“冰箱業(yè)應客觀理性地面對政策帶來的機會，不要過于依賴政策，要真正從市場實際需求出發(fā)。行業(yè)發(fā)展歸根到底要依靠市場、消費者的需求和購買力。”

高端市場版圖擴大

“2013年第一季度，整個冰箱業(yè)最亮的一抹色彩就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。”蔡瑩說。

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，三門及以上、對開門冰箱銷量占比同比仍在增長，四門及以上冰箱銷量、銷售額增幅明顯高于對開門冰箱。其中，三門及以上冰箱銷量占比已達到30.17%，對開門冰箱占比為15.03%，這些類別在冰箱整體銷量中的占比已超過45%，比2012年全年提升2.38個百分點，已經(jīng)接近冰箱市場的“半壁江山”，成為帶動重點城市冰箱消費水平提升的重要基礎(chǔ)。

這些數(shù)據(jù)恰恰說明了高端冰箱正在被消費者逐步接受，高端冰箱市場已經(jīng)進入成長期。對于高端冰箱的定義，蔡瑩也特意加以說明：“以前我們統(tǒng)計時，稱作高端產(chǎn)品的是三門及以上冰箱和對開門冰箱，但是今年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，按照這一定義的產(chǎn)品銷量比例已經(jīng)接近一半，因此，我們將高端冰箱的定義調(diào)整為零售價在4500元以上的產(chǎn)品。”

此外，盡管新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程已經(jīng)到期，節(jié)能產(chǎn)品卻已經(jīng)成為家電市場的主力軍。國美內(nèi)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，節(jié)能冰箱銷量占比已經(jīng)達到冰箱總銷量的69%，銷售額占比達67%，風冷冰箱銷售額占比已經(jīng)達到40%。預計今年第二季度，一級市場節(jié)能產(chǎn)品銷售額占比將超過75%，風冷冰箱銷售額占比將接近50%。國美電器采購公司副總經(jīng)理金亮說：“未來冰箱市場消費結(jié)構(gòu)仍將向節(jié)能、高端、大容積以及能滿足多樣性需求的方向發(fā)展。”

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