2016年上半年，由于受經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行以及整體內(nèi)需不足的影響，洗衣機(jī)市場上半年的整體表現(xiàn)出現(xiàn)下滑趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年洗衣機(jī)市場總銷量1464萬臺，同比下滑了1.6%，總銷售額263億元，同比下降4.6%。很明顯，由于受整體大環(huán)境影響，2016年上半年洗衣機(jī)市場依然沒有走出自去年以來的低迷趨勢，整體形勢不容樂觀。

眾所周知，在白電市場疲軟的新常態(tài)下，洗衣機(jī)市場的競爭激烈程度不比空調(diào)市場嚴(yán)峻，洗衣機(jī)廠商也一直在摸索著轉(zhuǎn)型升級。憂中帶喜的是，洗衣機(jī)的細(xì)分市場則亮點(diǎn)頻發(fā)，大容量、智能、變頻、烘干、健康等等，呈現(xiàn)出一派生機(jī)。而最近，市場給出了一個明顯的信號，變頻洗衣機(jī)由于諸多優(yōu)勢成為市場的突破口，洗衣機(jī)低價高配進(jìn)入市場。

變頻產(chǎn)品成為洗衣機(jī)市場新寵并非空穴來風(fēng)，首先是借力政策指引。2016年上半年，國家發(fā)改委先后出臺《“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色生態(tài)三年行動實(shí)施方案》、《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見》，六部委聯(lián)合出臺《水效領(lǐng)跑者引領(lǐng)行動實(shí)施方案》，國家與地方性的多個產(chǎn)業(yè)政策積極推動高能效家電產(chǎn)品替代低能效產(chǎn)品，旨在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)家電的優(yōu)化升級。可以預(yù)見，在未來，高效變頻洗衣機(jī)產(chǎn)品會占比會持續(xù)上升。

洗衣機(jī)產(chǎn)品中變頻技術(shù)帶來的節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水特點(diǎn)，一直以來都備受消費(fèi)者接受，也因?yàn)楸姸鄡?yōu)點(diǎn)，被市場被消費(fèi)者定位為高端產(chǎn)品，當(dāng)然，價格也是往高了標(biāo)。但是，作為消費(fèi)普及類的產(chǎn)品，高價格卻有可能成為阻礙市場普及的障礙。銷量市場里，價格因素占據(jù)的比重逐漸變大，洗衣機(jī)廠商的低價高配戰(zhàn)略也逐漸走俏于市場。

在5月份，威力千元變頻波輪洗衣機(jī)在全國上市，這可以說是洗衣機(jī)市場低價高配的一個明顯信號。據(jù)了解，威力該款變頻洗衣機(jī)采用直驅(qū)變頻電機(jī)，電機(jī)直接驅(qū)動內(nèi)桶，無須皮帶、無須減速器，減少中間環(huán)節(jié)，更安靜、更耐用。加之價格方面的優(yōu)勢，6公斤段價格僅售999元，備受市場及廣大消費(fèi)者的青睞。

低價高配戰(zhàn)略在目前的洗衣機(jī)市場既順應(yīng)了時下白電產(chǎn)品高端化的趨勢，又在價格因素取悅消費(fèi)者，滿足廣大消費(fèi)者對洗衣機(jī)節(jié)能噪音省水省電及洗滌干凈等的各種需求，對于各大洗衣機(jī)廠商來說，何樂而不為?

隨著消費(fèi)的不斷升級，威力洗衣機(jī)不斷圍繞用戶多元化、個性化需求，推動著千元變頻洗衣機(jī)產(chǎn)品回歸用戶需求的本質(zhì)，回歸高效節(jié)能的初衷，推動著變頻化市場的發(fā)展。在市場整體環(huán)境下滑的情況下，威力以低價高端戰(zhàn)略對產(chǎn)品優(yōu)化、創(chuàng)新，有望成為全行業(yè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整指向。

(關(guān)鍵字：高配洗衣機(jī))