隨著市場的發(fā)展，智能電視作為電視機行業(yè)的發(fā)展方向已經(jīng)得到行業(yè)和消費者的認可，但智能電視哪家強?卻是一個眾說紛紜沒有結(jié)論的話題。從輿論聲量上看，擅長話題營銷的樂視和小米顯然更加引人關注，但一直埋頭產(chǎn)品研發(fā)和開拓市場的傳統(tǒng)電視機廠商的實力顯然也不可忽視。近日，一場誰才是智能電視銷量老大的口水戰(zhàn)在老牌電視巨頭創(chuàng)維和家電行業(yè)“門外漢”小米之間爆發(fā)。這邊小米剛大張旗鼓宣稱自己的電視成為出貨量第一的智能電視品牌，那邊創(chuàng)維、海信紛紛亮出數(shù)據(jù)質(zhì)疑，一時間火藥味十足。

市場第一，看聲量還是看數(shù)據(jù)?

5月12日午間，小米電視通過其官方微博發(fā)布消息，稱其已經(jīng)成為出貨量第一的智能電視品牌，隨后轉(zhuǎn)發(fā)了智能家電網(wǎng)一篇關于《小米電視榮登智能電視出貨量排行榜第一王座》的文章，文中提及根據(jù)最近30天電視品牌數(shù)據(jù)排行數(shù)據(jù)顯示，小米電視超越國內(nèi)外所有品牌，成為出貨量第一的智能電視品牌，銷量為21852臺，其次是同為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的樂視，銷量為20162臺，隨后才依次是創(chuàng)維、酷開、海信、康佳、TCL等老牌彩電巨頭。

此舉隨即招來了海信官方微博的嘲諷：“小米銷量為21852臺，連主流電視廠商的零頭都不夠。”更有創(chuàng)維大佬在微博爆料，小米淘寶的月銷售量數(shù)據(jù)，只相當創(chuàng)維電視1天的銷售水平，就連創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開，也是小米數(shù)據(jù)的三倍以上。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，創(chuàng)維等家電廠商和小米所提供的關于電視銷量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑完全不同。小米樂視等廠商更擅長線上銷售，所統(tǒng)計的單一平臺的線上銷售數(shù)據(jù)基本就是品牌的出貨量。而創(chuàng)維等廠商擁有龐大的渠道市場，以創(chuàng)維為例，目前在國美、蘇寧等渠道的銷量還是遠遠超過線上銷量的，同時創(chuàng)維還擁有遍布全國的自建渠道，加上近年來積極拓展電商渠道，線上銷量猛增。如果綜合來看，銷售量還是令小米等廠商難以企及。小米的數(shù)據(jù)確實有點打擦邊球，統(tǒng)計數(shù)據(jù)還缺少權(quán)威公證，很難讓人信服。

話題營銷，老牌巨頭不再沉默

事實上，傳統(tǒng)電視商與互聯(lián)網(wǎng)新貴的“明爭暗斗”由來已久。早在樂視電視剛?cè)胧械臅r候，創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)家電企業(yè)高管都相繼在公開場合炮轟樂視超級TV物流、售后短板，并指其低價策略難以持續(xù)。

對于海信、TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視商而言，他們每年都是千萬臺的電視銷量，這是小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前仍無法比擬的，但是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的攪局，給傳統(tǒng)電視商引發(fā)鯰魚效應，更多的企業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，紛紛成立了互聯(lián)網(wǎng)品牌，比如創(chuàng)維酷開、康佳KKTV、海爾統(tǒng)帥、TCL的TV+、長虹的QiCH、海信VIDAA。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，傳統(tǒng)彩電企業(yè)將逐漸形成自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

在小米等廠商擅長的網(wǎng)絡營銷層面上，傳統(tǒng)電視巨頭也不再沉默，這次創(chuàng)維、海信大佬直接以微博、微信的形式打擊對手的痛點，TCL、康佳等紛紛跟進。更為有趣的是，剛剛聯(lián)合抗米，創(chuàng)維與海信即再次開戰(zhàn)，5月16日，創(chuàng)維在一則海報中寫道：夸下�？�，言而無信。廣告詞中僅有的8個字，有5個字是用具有海信特色的綠字，而海信兩個字則以黑色示人。最值得玩味的是，信字被割裂，意指無信之后以失敗終結(jié)。

創(chuàng)維的另一則廣告中則寫道：青島的兄弟，你掰彎就好，別掰碎了!其中的漫畫是一個中年人用力掰彎曲面電視，配上其他刻薄夸張的語言，讓人看到這兩則廣告，即刻會聯(lián)想到創(chuàng)維意指海信。

不甘示弱的海信，旋即反擊。以“沒有創(chuàng)新，沒有維度”的廣告詞，配以綠巨人雙手撕裂超薄OLED電視的形象示眾。同時，還發(fā)出了《真正的中國電視產(chǎn)業(yè)未來》三大標準，明確指出：空談誤國，實干興邦。

有營銷專家表示，創(chuàng)維與海信的這次互動極具互聯(lián)網(wǎng)營銷的特質(zhì)，彼此只是玩玩文字和圖片游戲，但并不會有實質(zhì)的損傷，而圍觀的人越多，對雙方的電視產(chǎn)品提升越有幫助。只要是雙方達成默契，游戲仍然可以進行。在信息碎片化時代，借助互相諷刺或揭短方式，傳播率反而會更有廣度。

讓人欣喜的是，經(jīng)歷了這么多年的產(chǎn)品戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)，再到本次的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)，傳統(tǒng)家電業(yè)巨頭正積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，所謂傳統(tǒng)廠商和小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)其實是殊途同歸，未來彩電業(yè)也就無所謂傳不傳統(tǒng)，這是中國家電業(yè)的進步，也是未來行業(yè)發(fā)展的方向。

(關鍵字：創(chuàng)維)