中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生日前預(yù)計(jì)，去年中國(guó)家電工業(yè)總產(chǎn)值有望達(dá)到1.2萬(wàn)億元;受益于大宗原材料價(jià)格的回落，去年家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益可期。中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，在宏觀基本面好轉(zhuǎn)的情況下，消費(fèi)升級(jí)與新興產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)將給家電行業(yè)提供一定的上升空間，而渠道變革特別值得關(guān)注。

去年總產(chǎn)值增長(zhǎng)超10%

徐東生指出，去年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較為嚴(yán)峻，尤其在上半年，家電產(chǎn)品內(nèi)銷下滑幅度明顯。但在三季度之后，隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐步回暖，家電內(nèi)銷數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了逐步回升。綜合來(lái)看，去年家電業(yè)呈現(xiàn)前低后高的態(tài)勢(shì)，行業(yè)在去年仍然實(shí)現(xiàn)了一定的增長(zhǎng)。

徐東生表示，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)家電工業(yè)總產(chǎn)值有望實(shí)現(xiàn)1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10%。家電出口額有望突破500億美元，增幅7%;進(jìn)口額31億美元，降幅2%;進(jìn)出口貿(mào)易總額530億美元，增幅6%，順差額約470億美元，增幅7%。

家電協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)冰箱/冷柜產(chǎn)量超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)，空調(diào)器接近1億臺(tái)，洗衣機(jī)6500萬(wàn)臺(tái)，微波爐6800萬(wàn)臺(tái)，制冷壓縮機(jī)超過(guò)2.5億臺(tái)。這一數(shù)據(jù)與2011年幾乎持平，仍處于歷史高位。由于去年大宗原材料價(jià)格回落，2012年中國(guó)家電業(yè)經(jīng)濟(jì)效益表現(xiàn)較好。

四輪驅(qū)動(dòng)再突破

中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，家電業(yè)面臨四大行業(yè)利好——十八大提出的一系列民生計(jì)劃、消費(fèi)升級(jí)、新興產(chǎn)業(yè)崛起和深化渠道變革，將給今年行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

姜風(fēng)認(rèn)為，十八大提出的加快推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化、加大改善民生力度以及收入倍增計(jì)劃，提振了宏觀面信心。她表示，加快推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化，在改善民生、提高收入的同時(shí)，也給家電產(chǎn)品消費(fèi)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。她同時(shí)稱，去年四季度保障房入市也對(duì)家電市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的積極影響。

消費(fèi)升級(jí)方面，姜風(fēng)表示，家電下鄉(xiāng)政策提高了農(nóng)村居民對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)知度，他們開(kāi)始追求品牌化、功能多元化、更節(jié)能更時(shí)尚的家電產(chǎn)品，企業(yè)需要向市場(chǎng)提供更高附加值的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)升級(jí)。此外，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度加大，行業(yè)雖沒(méi)有高增長(zhǎng)，但利潤(rùn)狀況趨好。

她指出，新興產(chǎn)業(yè)是今后家電業(yè)的另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，凈水器、空氣凈化器等新興家電產(chǎn)品在去年均取得了不錯(cuò)的銷量。姜風(fēng)認(rèn)為，在國(guó)家節(jié)能減排目標(biāo)下，太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)品、空氣源熱泵等新能源產(chǎn)品未來(lái)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)前景。此外，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳感技術(shù)、信息化技術(shù)等領(lǐng)域的發(fā)展成熟，將激發(fā)企業(yè)在智能家電方面積極研究探索。

家電銷售渠道在去年進(jìn)行了一場(chǎng)深刻的變革，傳統(tǒng)零售巨頭國(guó)美、蘇寧相繼加碼電商服務(wù)。電商方面，天貓、京東在去年掀起了多起價(jià)格戰(zhàn)，引發(fā)市場(chǎng)熱議。中怡康數(shù)據(jù)顯示，電商市場(chǎng)去年增長(zhǎng)幅度高達(dá)118%。天貓最新數(shù)據(jù)顯示，去年1-11月大家電和小家電的銷售額增速均在150%以上，網(wǎng)購(gòu)在家電銷售中的比重將繼續(xù)高速增長(zhǎng)。姜風(fēng)表示，電商的興起改變了家電業(yè)一二級(jí)市場(chǎng)的零售格局，行業(yè)銷售渠道的變革今年或?qū)⒀永m(xù)。

渤海證券分析師崔喜君認(rèn)為，今年家電業(yè)需要關(guān)注三條主線，第一是布局高端，產(chǎn)品朝節(jié)能、智能方向發(fā)展，具有核心技術(shù)的企業(yè);第二是關(guān)注城鎮(zhèn)化帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)，廚衛(wèi)電器將率先受益于城鎮(zhèn)化;第三是在電商等新型渠道布局的企業(yè)。