被寄以厚望的五一黃金促銷季并沒有給彩電市場(chǎng)銷量帶來(lái)實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變。根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的推總數(shù)據(jù)顯示，2014年五一期間液晶電視銷量為440萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.9%。在前景并不樂觀的情況下，線上銷售增長(zhǎng)明顯好于線下，占比迅速提升。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)62081億元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.9%，比上年同期加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。限額以上單位網(wǎng)上零售額815億元，增長(zhǎng)51.7%。

五一期間彩電線上市場(chǎng)海信零售量份額環(huán)比上升1.6%；康佳零售量份額環(huán)比上升1.0%；創(chuàng)維零售量份額環(huán)比上升1.3%；長(zhǎng)虹零售量份額環(huán)比下降1.0%，三洋零售量份額環(huán)比下降1.9%。

分析認(rèn)為，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正逐步由政策刺激的發(fā)展模式轉(zhuǎn)為內(nèi)生增長(zhǎng)模式，增長(zhǎng)更健康，后勁更充足。網(wǎng)絡(luò)零售更大程度上發(fā)揮了便利、價(jià)格等優(yōu)勢(shì)，從消費(fèi)者需求角度出發(fā)，從電腦端發(fā)展到移動(dòng)端，注重提供個(gè)性化和差異化服務(wù)，越來(lái)越成為滿足人們消費(fèi)需求的重要途徑。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)因素的滲入，現(xiàn)在的“電視”的概念已經(jīng)包含硬件、應(yīng)用系統(tǒng)，以及基于電視應(yīng)用平臺(tái)的內(nèi)容服務(wù)，并由此構(gòu)成了整個(gè)的智能電視生態(tài)大系統(tǒng)。

行業(yè)人士表示，2013年，傳統(tǒng)彩電企業(yè)單純靠賣硬件就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一年至少1700億元的規(guī)模；而如果把內(nèi)容、智能應(yīng)用系統(tǒng)等增值服務(wù)都納入進(jìn)來(lái)，智能行業(yè)的規(guī)模估值至少能到一萬(wàn)億以上。因此，軟硬件結(jié)合，對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)講是個(gè)挑戰(zhàn)，同時(shí)也是非常難得的機(jī)遇，未來(lái)彩電企業(yè)需要把握機(jī)遇進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，以“共贏”理念共同營(yíng)造開放融合的智能電視生態(tài)系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)更大盈利。

上半年各品牌紛紛加碼互聯(lián)網(wǎng)電視新品，逐步減速市場(chǎng)復(fù)蘇。尤其是國(guó)內(nèi)彩電廠商在線上市場(chǎng)飛速崛起和新品接踵上市的推動(dòng)下，相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)彩電市場(chǎng)在今年第二季度末或有明顯好轉(zhuǎn)。 

(關(guān)鍵字：彩電市場(chǎng) 液晶電視)