戚薇在某綜藝上秀出的自己滿滿一冰箱香水，引來熱評，同時(shí)也帶熱了一款專門裝香水、美妝產(chǎn)品的小冰箱。這場源于明星和美妝博主的潮流很快普及到很多女生的生活中，在自己的小窩中引入美妝小冰箱。

數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓雙11，化妝品專用小冰箱的搜索指數(shù)同比增長10000%，而在美妝小冰箱的購買者中，新客占比高達(dá)99.26%。搜索指數(shù)的暴增，新客占比的巨大，無一不彰顯美妝小冰箱站在了趨勢前沿。

市場嗅覺靈敏的冰箱企業(yè)順勢而為，紛紛推出各具特色的美妝小冰箱。小吉、哈士奇等品牌在顏值上下功夫，先科、TCL等車載小冰箱則主打平價(jià)美妝小冰箱，獲得了不菲的銷量。

美妝小冰箱點(diǎn)燃“她經(jīng)濟(jì)”

美妝小冰箱就是企業(yè)對“她經(jīng)濟(jì)”的又一次嘗試。小吉在2016年就入駐小冰箱產(chǎn)業(yè)，主營線上銷售，小吉相關(guān)負(fù)責(zé)人朱青介紹：“我們的小冰箱包括復(fù)古冰箱、母嬰冰箱和化妝品冰箱三種�；瘖y品冰箱的購買者主要是在一線、新一線城市獨(dú)立居住的住房客，女性占比超3/4。”

杭州一大四畢業(yè)生小鄭喜歡購買美妝產(chǎn)品，從隔離到防曬，從粉底到眼影盤，再到睫毛刷、面膜，購買了不少品類，價(jià)格從上百元到上千元不等，這些放置在桌上的瓶瓶罐罐是小鄭的“心頭肉” 。

離校后遷入新居，小鄭第一件事情就是購置了一臺(tái)紅色的美妝小冰箱。“有了冰箱就再也不怕香水揮發(fā)或是口紅化了，而且化妝品也可以持續(xù)‘保鮮’。”

美妝小冰箱不僅吸引了女性消費(fèi)者，不少男性也間接助力了“她經(jīng)濟(jì)”的火爆。網(wǎng)友@鬼馬真在小紅書上的一篇帖子寫道，“幾天前和老公抱怨天氣太熱，放在梳妝臺(tái)上的口紅有點(diǎn)化了，沒想到直男老公直接送了臺(tái)高顏值又實(shí)用的美妝小冰箱給我放所有的護(hù)膚品!”，該帖子得到了1.7萬收藏。

冰箱零售量同比下降

而小冰箱銷量卻意外走紅

“現(xiàn)在年輕美妝人群除了注重化妝品的成分與功效，更關(guān)心化妝品的存放與保鮮。”哈士奇冰箱電商部運(yùn)營店長梁嘉嬋說，“美妝瓶裝產(chǎn)品啟封后容易受到污染，部分面膜類產(chǎn)品需要冷藏保存，而有些美妝護(hù)膚品在熱環(huán)境和暴曬的條件下會(huì)加快變質(zhì)，基于以上原因，美妝冷藏冰箱的概念誕生了。”

數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售量規(guī)模3148萬臺(tái)，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場零售量規(guī)模678萬臺(tái)，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。但令人意外的是，美妝小冰箱的銷量卻持續(xù)上升。“今年六月杭州地區(qū)銷售了800多臺(tái)，較去年同期增長了近一倍。”朱青說。

浙江工業(yè)大學(xué)注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)教授張雷認(rèn)為，美妝小冰箱用戶市場的形成是“小”審美在起作用。“對小冰箱的偏愛折射出的是女生對‘小’的審美偏好，在里面放置化妝品也是一種美的需求。可以說，美妝小冰箱是女性心理符號(hào)的一種表達(dá)。”

此外，他還認(rèn)為，對于冰箱生產(chǎn)者而言，大冰箱更新?lián)Q代慢，考慮到生產(chǎn)的可持續(xù)性，需要激發(fā)新的消費(fèi)需求，開拓新市場。“美妝小冰箱若能很好地將平臺(tái)、形象代言人、推廣活動(dòng)等因素聯(lián)動(dòng)起來，促使人們更多地形成關(guān)于小冰箱的審美感受，或許現(xiàn)在的小眾產(chǎn)品也能成為潮流。”

(關(guān)鍵字：美妝 冰箱)