今年第一季度，冰箱市場表現(xiàn)低迷，來自相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第一季度冰箱累計(jì)產(chǎn)量2164萬臺，同比增長1.21%，這是近些年來最低的一次，這與房地產(chǎn)市場的業(yè)績下滑有很大關(guān)系。

進(jìn)入4月份，冰箱市場更是表現(xiàn)乏力，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，4月冰箱生產(chǎn)776.0萬臺，同比下滑0.3%，環(huán)比下滑6.1%；銷量774.3萬臺，同比增長0.1%，環(huán)比下滑4.6%。

隨著節(jié)能政策的退出和房地產(chǎn)市場銷量的下滑，國內(nèi)冰箱內(nèi)銷市場表現(xiàn)乏力，去年冰箱市場實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長，今年的冰箱市場恐怕會出現(xiàn)下降趨勢，有業(yè)內(nèi)專家表示，今年將是冰箱市場艱難的一年，同時(shí)將是中國冰箱行業(yè)發(fā)展歷程中的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

但是，隨著國家節(jié)能政策的實(shí)施，冰箱市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷的優(yōu)化調(diào)整中，從價(jià)格上來看，單價(jià)4500元以上的高端冰箱銷量已攀升至22.45%，銷售額占比更是高達(dá)48.46%；再從產(chǎn)品門數(shù)上來看，四門及以上冰箱的量額齊增，單門及普通雙門冰箱的銷售量和銷售額仍然延續(xù)下降趨勢。

從4月冰箱市場的關(guān)注度來看，來自ZDC的數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場品牌格局基本穩(wěn)定，海爾蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜冠軍，關(guān)注比例為34.8%，獨(dú)成第一陣營；其余品牌組成第二陣營，關(guān)注占比與海爾存在一定差距，由西門子領(lǐng)跑，其關(guān)注占比為13.2%。其中，跟空調(diào)市場反應(yīng)的情況一樣，節(jié)能省電的產(chǎn)品仍然是消費(fèi)者關(guān)心的重點(diǎn)，4月份，一級能效產(chǎn)品集中了市場上接近九成的消費(fèi)者關(guān)注度，其關(guān)注占比高達(dá)87.3%，較3月上漲了0.3%，繼續(xù)保持上升的趨勢。

雖然整體市場表現(xiàn)不佳，但是冰箱線上市場卻保持高增長狀態(tài)，預(yù)計(jì)今年全年線上市場規(guī)模將至327萬臺，占整體市場的比例將提升至8.6%，這一占比與去年同期相比有58.2%的大幅提升。

智能化也成為了冰箱企業(yè)的研究主方向，但是被消費(fèi)者完全接受還需要一定的時(shí)間，所以找到消費(fèi)者的利益點(diǎn)十分關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能化是冰箱行業(yè)發(fā)展的方向，但怎樣通過智能化讓冰箱變得更好用，讓消費(fèi)者更容易接受，成為了企業(yè)必須要關(guān)注的。

(關(guān)鍵字：冰箱 節(jié)能 智能 海爾)