隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，參加網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者在不斷增多，家電傳統(tǒng)渠道的銷售能力在一直下降，大連鎖的家電銷售渠道受到電商的沖擊最大，以五一期間的冰箱市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，電商渠道增長(zhǎng)為192.1%，而大連鎖渠道卻下降11.7%，其余家電賣場(chǎng)的表現(xiàn)也很一般，互聯(lián)網(wǎng)真正顛覆了傳統(tǒng)行業(yè)，電商渠道承擔(dān)的責(zé)任更大。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年一年時(shí)間，家電大連鎖門店數(shù)量同比下降4.6%，這也正是受到了互聯(lián)網(wǎng)電商業(yè)務(wù)的沖擊。

家電企業(yè)都積極投身電商渠道建設(shè)，與電商網(wǎng)站進(jìn)行合作，以開(kāi)旗艦店和首發(fā)新品的方式進(jìn)行合作，家電銷售的渠道變革正式來(lái)臨，未來(lái)的銷售渠道以線上和線下結(jié)合發(fā)展為主。

與傳統(tǒng)銷售渠道不同的是，電商渠道具有信息快、用戶體驗(yàn)好、覆蓋品類多的特點(diǎn)，消費(fèi)者可以在電商網(wǎng)站上選擇到最適合自己的產(chǎn)品，方便進(jìn)行價(jià)格比較和功能比較，然后選擇適合自己的產(chǎn)品。

電商渠道銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷調(diào)整，從以往銷售的產(chǎn)品來(lái)看，電商渠道銷售的產(chǎn)品多以價(jià)格低廉的產(chǎn)品為主，消費(fèi)者產(chǎn)生的心理為太貴的家電產(chǎn)品不會(huì)在電商上選擇購(gòu)買�，F(xiàn)在，消費(fèi)者已經(jīng)改變了這種觀念，電商網(wǎng)站幾乎全面覆蓋了家電產(chǎn)品，高、中、低端產(chǎn)品都有，可以這么說(shuō)，電商已經(jīng)真正成為了能全面滿足消費(fèi)者家電網(wǎng)購(gòu)的渠道。

除了覆蓋產(chǎn)品的數(shù)量增多，物流體系的不斷完善也成為了電商發(fā)展壯大的籌碼，隨著85后新一代消費(fèi)群體的增長(zhǎng)，年輕人都喜歡在網(wǎng)上選購(gòu)家電，尤其是三四級(jí)城市地區(qū)，由于大連鎖家電并未覆蓋那么廣，消費(fèi)者只能在電商渠道選擇最新的家電產(chǎn)品，所以電商的物流體系顯得非常重要。

據(jù)筆者了解，目前電商企業(yè)的物流體系已經(jīng)完善至三四級(jí)城市地區(qū)，物流速度也在不斷的加快，擴(kuò)大了物流配送范圍，電商企業(yè)可謂是來(lái)勢(shì)洶洶，家電企業(yè)也是加大了電商渠道的建設(shè)，開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)化互聯(lián)網(wǎng)思維，開(kāi)始加大布局電商渠道。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，今年將是中國(guó)家電銷售渠道變革的一年，未來(lái)家電渠道的變革之路將會(huì)走向整合創(chuàng)新階段，電商渠道成為家電主流銷售渠道只是時(shí)間的問(wèn)題。

(關(guān)鍵字：家電賣場(chǎng) 電商 消費(fèi))